آموزش ساخت تیزر تبلیغاتی با افتر افکت
فرقی نمی‌کند تیزر تبلیغاتی که ساخته می‌شود برای یک شرکت بزرگ باشد یا یک مجموعه کوچک، 30 ثانیه باشد یا 2 دقیقه، برای تلویزیون باشد یا شبکه‌های اجتماعی و یا مراکز عمومی شهر؛ در همه آن‌ها مراحل زیر باید اجرا شوند تا نتیجه کار، یک تیزر باکیفیت باشد که بتواند شما را به همه اهدافتان از ساخت تا اجرا و انتشار، برساند.
معمولا شرکت‌های تبلیغاتی، مسئولیت ساخت تیزرها را برعهده دارند و با فراهم کردن امکانات موردنیاز و کمک تیم متخصص این کار را انجام می‌دهند اما آموزش ساخت تیزر تبلیغاتی و آشنایی با مراحل مختلف آن برای کسانی که به ساخت تیزر تبلیغاتی علاقه دارند، خالی از لطف نیست. برای آموزش ساخت تیزر تبلیغاتی حرفه ای مراحل زیر طی می‌شود:
تعیین هدف و ایده
این مرحله، مهم‌ترین مرحله در آموزش تیزر تبلیغاتی است. مرحله‌ای که در آن باید چند سوال مهم از خودتان بپرسید و به آن‌ها پاسخ دهید. این که هدف شما از ساخت تیزر تبلیغاتی چیست؟ جامعه هدف شما چه کسانی هستند؟ تیزر شما قرار است در کجاها منتشر شود؟ بودجه‌ای که برای آن در نظر گرفته‌اید چقدر است؟ جواب شما به این سوالات، شالوده تیزر شما را خواهد ساخت.
- تحقیق و برنامه‌ریزی: هیچ کاری بدون تحقیق و برنامه‌ریزی به نتیجه مطلوب نمی‌رسد. اگر می‌خواهید بودجه‌ای که برای ساخت تیزر تبلیغاتی در نظر گرفته‌اید به خوبی استفاده شود، ساخت تیزر تبلیغاتی شما در زمان تعیین‌شده انجام شود و همه اهدافتان را پوشش دهد، تحقیق و برنامه‌ریزی را در اولویت خود قرار دهید. در ادامه به مواردی اشاره کرده‌ایم که با انجام تحقیق و بررسی به جواب آن‌ها دست پیدا می‌کنید.
- مشخص کردن هدف: اول از همه باید از خودتان بپرسید که چرا می‌خواهید تیزر تبلیغاتی داشته باشید؟ در این تیزر قرار است چه پیامی را به مخاطبتان برسانید؟ چه انتظاری از تیزر دارید تا برای کسب‌وکار شما انجام دهد؟ هدف شما از تیزر رسیدن به فروش بیشتر است یا یک محصول جدید دارید که می‌خواهید معرفی کنید و یا هدف شما معرفی و شناساندن برند و مجموعه‌تان است؟
- شناخت پرسونای هدف: مرحله اول و اصلی در همه استراتژی‌های بازاریابی، شناخت پرسونای هدف است یعنی شناخت مخاطب هدف و نیازها و دغدغه‌های او اما چرا همه بازاریابان موفق، تاکید زیادی روی این مرحله دارند؟ قصد هر بازاریابی رسیدن به فروش بیشتر و جلب مشتریان وفادار است. اگر مخاطبتان را نشناسید چطور می‌توانید برای سوالی که در ذهن اوست یا نیازی که به‌خاطر آن به سمت برند شما آمده است پاسخ مناسب بدهید؟
- مشخص کردن لحن تیزر: بسته به نوع مخاطب، پیام تیزر و تاثیری که قرار است در او بگذارید، لحن تیزرتان را انتخاب کنید. آیا قصد دارید مخاطبتان را از چیزی مطلع کنید، او را بخندانید یا پیام خود را به‌صورت داستان تعریف کنید یا در مخاطبتان نوعی حس نیاز و اضطرار ایجاد کنید تا دست به اقدام و خرید از شما بزند؟ با هر هدفی، فقط کافی است لحن مناسب خود را انتخاب کرده و تاثیر ویدئوی تبلیغاتی خود را دوچندان کنید. لحن‌هایی مثل لحن مستقیم و آموزنده، لحن داستانی، طنز، محاوره‌ای و هنری.
- مشخص کردن سبک تیزر: اگر انواع تیزر را نمی‌شناسید و یا نمی‌دانید چه تیزری برای کسب‌وکار شما بهتر است، حتما از مشاوران مربوط به حوزه دیجیتال مارکتینگ و بخش تبلیغات شرکتی که به آن سفارش ساخت تیزر را داده‌اید راهنمایی بخواهید. سبک‌های مختلف برای ساخت تیزر تبلیغاتی می‌تواند شامل سبک رئال، انیمیشن دوبعدی و سه‌بعدی، تلفیقی، استفاده از جلوه‌های ویژه در تیزر و یا حتی استفاده از ویدئوهای آماده در تیزر باشد.
- تعیین زمان و بودجه: زمان تیزرها معمولا از چند ثانیه تا چند دقیقه متغیر است. بسته به هدف، بودجه و جایی که قرار است تیزر شما به نمایش در بیاید، زمان آن هم متغیر خواهد بود. مثلا تیزرهایی که برای نمایش در صدا و سیما ساخته می‌شوند، زمانی بین 30 تا 60 ثانیه دارند. با مشخص شدن زمان تیزر، شما می‌توانید با تمرکز بیشتری بر روی ایده و داستان تیزر کار کنید و این کار از طولانی شدن تیزر جلوگیری خواهد کرد. تیزرهایی که به‌صورت حرفه‌ای و با جلوه‌های ویژه ساخته می‌شوند، جزو پرهزینه‌ترین نوع تبلیغات محسوب می‌شوند.
- مشخص کردن رسانه انتشار تیزر: بسترهای مختلف، ویژگی‌ها، مزایا و گاها محدودیت‌های خاصی هم برای انتشار تیزر تبلیغاتی دارند. شما می‌توانید با شناخت مخاطبان خود، بررسی عملکرد رقبا و بررسی شرایط هرکدام، بهترین پلتفرم‌ها را برای انتشار ویدئوی تبلیغاتیتان انتخاب کنید. شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون، وب‌سایت و مکان‌های عمومی و پر رفت و آمد، جاهایی هستند که می‌توانید در آن‌ها تیزر تبلیغاتیتان را به نمایش درآورید.
طراحی سناریو
به مرحله دوم آموزش ساخت تیزر تبلیغاتی رسیدیم؛ مرحله‌ای که برنامه‌ریزی‌های شما قرار است به اجرا در بیایند. تا اینجا هدف شما از ساخت تیزر تبلیغاتی، پرسونای هدف و سبک تیزر تبلیغاتی مناسب برای شما مشخص شده است. حالا نوبت به تولید آن می‌رسد. بسته به نوع تیزر تبلیغاتی باید امکانات و عوامل مختلفی را مهیا کنید.
اگر تیزر شما رئال است، باید لوکیشن مناسب برای فیلم‌برداری، بازیگران حرفه‌ای و تجهیزات موردنیاز را فراهم کنید. اگر برای تبلیغاتتان از انیمیشن استفاده می‌کنید، انتخاب انیماتور و گوینده در این مرحله است و اگر نوع رئال-انیمیشن را انتخاب کرده‌اید باید همه عوامل دخیل در آن را تعیین کنید. این مرحله در آموزش ساخت تیزر تبلیغاتی، تعیین‌کننده کیفیت تیزر شما خواهد بود. با انتخاب بهترین عوامل و اختصاص بودجه خوب می‌توانید یک تیزر خوب تولید کنید.
- مشخص کردن ایده: تیزرهای تبلیغاتی، حول محور ایده اصلی آن‌ها شکل می‌گیرند. ایده‌های جذاب، مخاطبان را پای تیزر شما نگه می‌دارد. دیگر زمان تبلیغ‌های مستقیم و استفاده از تعاریف مبالغه‌آمیز به پایان رسیده و مخاطبان خواهان به چالش کشیده شدن افکار و کشف معماها هستند. سعی کنید اول ایده کلی را مطرح کرده و بعد به جزئیات آن بپردازید.
- نوشتن داستان و سناریوی: نوشتن سناریو نیاز به خلاقیت نویسنده دارد تا بتواند مخاطب را غرق در داستان تیزر کند و در اوج داستان پیام خود را به او برساند. اگر مخاطب، داستان شما را درک و با آن همراهی کند، مطمئن باشید که شما به هدفتان یعنی تاثیرگذاری روی مخاطب و تبدیل آن به مشتری رسیده‌اید. در نوشتن سناریو، پرداختن به جزئیات و موارد موجود در صحنه، مانند نورپردازی، وسایل صحنه، لوکیشن‌ها، صدا، حرکات و شخصیت‌ها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. شما می‌توانید از برنامه گوگل داک یا برنامه‌های دیگر برای طرح‌بندی فیلم‌نامه استفاده کنید. این قالب‌بندی به شما کمک می‌کند تا همه موارد ضروری و جزئیات موردنیاز داستان را در نظر بگیرید و موارد غیرضروری را حذف کنید.
- انتخاب رویکرد نظری: گاهی اوقات، اضافه کردن یک نقل قول یا حکایت می‌تواند ارتباط عاطفی بیشتری با مخاطب ایجاد کند. انتخاب سبک مناسب براساس مضمون و اهداف تیزر مهم است. اگر تیزر شما شامل کاراکترهایی است، ویژگی‌ها و شخصیت‌های آن‌ها را به دقت تعریف کنید. این کار به مخاطب کمک می‌کند تا با کاراکترها ارتباط برقرار کند.
- نگارش سناریو: براساس داستان، هر صحنه اصلی و تنظیمات محیطی را به دقت تعریف کنید. توصیه می‌شود که هر صحنه اطلاعات مفیدی ارائه دهد. سناریو شما باید دارای گفتار تبلیغاتی قوی و جذاب باشد. جملات باید کوتاه و معنی‌دار باشند.
- تنظیم زمانی: مشخص کنید که هر صحنه چه مدت زمانی باید به خود اختصاص یابد. این کار به شما کمک می‌کند تا زمان تیزر را بهینه و موزون نگه دارید. همچنین، اگر تصمیم به استفاده از افتر افکت برای انیمیشن‌ها و تدوین دارید، زمانبندی دقیق و مدیریت مناسب زمان از اهمیت بالایی برخوردار است.
بعد از نوشتن اسکریپت، حالا نوبتِ به تصویر کشیدن آن نوشته‌هاست تا بتوانید داستان و ایده خود را در قالب تصاویر نشان دهید. استوری برد، یک رسانه دیداری است که می‌تواند به‌عنوان یک راهنما برای عوامل سازنده باشد تا با بازآفرینی داستان تیزر، شما اطمینان حاصل کنید که چیزی از قلم نیفتاده است.
در صورتیکه همه مراحل اموزش ساخت تیزر حرفه ای تا اینجا موفقیت‌آمیز باشد، حالا وقت آن رسیده که فیلم‌برداری را شروع کنید. کیفیت تیزر تولیدی در این مرحله به توانایی و تجربه تیم سازنده بستگی دارد. پس ساخت تیزر تبلیغاتی خود را به یک شرکت توانمند، باتجربه و انعطاف‌پذیر بسپارید تا بتواند خواسته‌های شما را به‌خوبی درک و به اجرا درآورد و از بهترین عوامل مانند کارگردان باتجربه، بازیگران مناسب و لوکیشن خوب برای این کار استفاده کند.
خب، فیلم‌برداری تیزر به پایان رسید اما ساخت تیزر نه! هنوز چند کارِ به ظاهر کوچک اما مهم مانده است. تدوین، صداگذاری، اضافه کردن موسیقی و کنترل کیفی تیزر تبلیغاتی. در این مرحله بهتر است از عوامل حرفه‌ای استفاده شود تا نتیجه کار به بهترین شکل ارائه شود. بعد از کنترل کیفیت تیزر و قبل از انتشار نهایی معمولا تیزر به شکل محدودی منتشر می‌شود تا نقاط ضعف آن شناسایی و در صورت نیاز برطرف شود.
واردکردن فایل‌های گرافیکی
تدوین ماهرانه، یکی از مهم‌ترین مراحل آموزش ساخت تیزر تبلیغاتی است که اگر بادقت انجام نشود نتیجه تمام زحمات شما و تیم سازنده تیزر از دست می‌رود. تدوین‌گر، مسئول اضافه کردن صدا برروی زمینه فیلم، افزودن صدای گوینده یا اضافه کردن تصاویر و متون به ویدئو است.
- اضافه کردن تصاویر و فیلم‌ها: از طریق منوی "File"، فایل‌های تصویری و ویدئویی مورد نظر را به پروژه افترافکت اضافه کنید. فرمت‌های معمولی مانند JPEG، PNG برای تصاویر و MP4، MOV برای فیلم‌ها قابل پشتیبانی هستند. تنظیمات اولیه مانند نرخ فریم (Frame Rate) و اندازه تصویر (Resolution) را با دقت مشخص کنید تا پروژه به درستی با تصاویر و ویدئوها هماهنگ شود.
- اضافه کردن متن: با استفاده از ابزار Text در افتر افکت، متن‌های مورد نظر خود را ایجاد کنید. این ابزار امکانات زیادی برای تنظیمات متن، انیمیشن و افکت‌های ویژه فراهم می‌کند.
- اضافه کردن صدا: از طریق منوی "File"، فایل صوتی خود را به پروژه افترافکت اضافه کنید. این می‌تواند موسیقی، افکت‌های صوتی یا گفتار تبلیغاتی باشد. صدا را با تصاویر و انیمیشن‌ها هماهنگ کنید تا یک تجربه چندحسی برای مخاطبان ایجاد شود.
- تنظیمات انیمیشن: با استفاده از Keyframes در افترافکت، حرکات، تغییرات اندازه و تغییرات شفافیت را به اجزاء مختلف اعمال کنید. پیش‌نمایش فایل پروژه را اجرا کنید تا تغییرات و انیمیشن‌ها را در زمان واقعی ببینید و اصلاحات لازم را انجام دهید. افترافکت دارای افکت‌های داخلی بسیاری است که می‌توانید به لایه‌ها و اجزاء اضافه کنید. در صورت نیاز، از پلاگین‌های خارجی برای افزودن افکت‌های ویژه به تیزر خود استفاده کنید.
- آماده‌سازی برای تدوین: لایه‌ها و اجزاء را به ترتیب مناسب قرار دهید. این مرحله برای تدوین نهایی بسیار مهم است. برای آنکه بهترین ترتیب لایه‌ها را داشته باشید، از گرید و راهنمایی‌ها در افترافکت استفاده کنید.
پروژه را به صورت تستی پخش کرده و از اجزاء و انیمیشن‌ها اطمینان حاصل کنید. از دیگران، به ویژه افرادی که مخاطبان هدف هستند، بازخورد دریافت کنید و اصلاحات لازم را اعمال کنید. با وارد کردن اجزاء مختلف و اعمال انیمیشن‌ها و افکت‌ها، پروژه خود را برای تدوین نهایی آماده کنید.
ساخت کامپوزیت (Compositing)
پس از ایجاد لایه‌ها و اعمال انیمیشن‌ها بر روی اجزاء مختلف تیزر، مرحله بعدی، ساخت کامپوزیت (Compositing) است. در این بخش، شما اجزاء مختلف پروژه را به یکدیگر اضافه می‌کنید و ترکیبی هماهنگ از تصاویر، متن، انیمیشن و افکت‌ها را به دست می‌آورید. در زیر به مراحل کلی ساخت کامپوزیت در After Effects پرداخته شده است:
- آماده‌سازی لایه‌ها: لایه‌ها را براساس سفارش در نزدیک‌ترین و مناسب‌ترین فاصله از یکدیگر قرار دهید. این ترتیب و مدت زمان آن در پنل "Timeline" اهمیت دارد. اگر به اعمال تغییرات یکجا در تمام لایه‌ها نیاز دارید، از لایه‌های تنظیمی (Adjustment Layers) استفاده کنید. این لایه‌ها تغییرات را به تمام لایه‌های زیر خود اعمال می‌کنند.
- افکت‌های ویژه: افترافکت دارای افکت‌های داخلی بسیاری است. می‌توانید از این افکت‌ها برای تنظیم رنگ، نورپردازی، تغییر شفافیت و دیگر تغییرات استفاده کنید. درصورت نیاز به افکت‌های ویژه و پیشرفته‌تر، می‌توانید از پلاگین‌های خارجی استفاده کنید. این پلاگین‌ها می‌توانند تنوع و قدرت بیشتری به پروژه شما اضافه کنند.
- تنظیمات Lighting Layers: لایه‌های نورپردازی (Lighting Layers) را به پروژه اضافه کنید تا تصاویر به نحو بهتری نورانی و زیبا شوند. از افکت‌ها و تنظیمات مختلف برای تنظیم نورپردازی به نحوی استفاده کنید که تطبیقی و یکپارچه با دیگر اجزاء پروژه باشد.
- انتقال‌ها و ترنزیشن‌ها: برای ایجاد انتقال‌ها و ترنزیشن‌های سیار، از افکت‌های Transition در افترافکت استفاده کنید. مثلاً Fade In و Fade Out. مدت زمان انتقال‌ها را با دقت تعیین کنید تا به یک تجربه تماشایی و جذاب برسید.
- موسیقی و صدا: اگر از موسیقی استفاده می‌کنید، تصاویر و انیمیشن‌های خود را با موسیقی هماهنگ کنید تا یک تجربه خوب برای تماشاگران ایجاد شود. با استفاده از Sound Effects، افکت‌های صوتی را به اجزاء مختلف اضافه کنید.
پیش از رندر (render) نهایی، پیش‌نمایش پروژه را اجرا کنید تا از تنظیمات و ترکیب اجزاء اطمینان حاصل کنید. بازخورد افراد دیگر، به ویژه افراد هدف، را جمع‌آوری کرده و اصلاحات لازم را اعمال کنید. با استفاده از این مراحل، می‌توانید یک کامپوزیت حرفه‌ای و جذاب برای تیزر خود ایجاد کنید.
افکت‌ها و انیمیشن
ساخت افکت و انیمیشن در After Effects جزء مراحل کلیدی در ساخت یک تیزر حرفه‌ای محسوب می‌شود. افکت‌ها و انیمیشن‌ها به تیزر شما زندگی می‌بخشند و جلب توجه تماشاگران را افزایش می‌دهند.
- افکت‌های داخلی After Effects: با استفاده از پنل Effects & Presets، می‌توانید تغییرات متنوعی به لایه‌ها و اجزاء پروژه خود اعمال کنید. افکت‌های Motion برای تغییر حرکت و جابه‌جایی اجزاء بسیار کاربردی هستند. به‌عنوان مثال، افکت "Position" برای تغییر موقعیت یک لایه در فضا است. افکت‌های Color Correction برای تنظیم و بهبود رنگ و کیفیت تصاویر و ویدئوها بسیار مفیدند.
- افکت‌های ویژه: پلاگین‌های خارجی مانند Trapcode Particular یا Element 3D می‌توانند به پروژه شما افکت‌های ویژه و سه‌بعدی اضافه کنند. این پلاگین‌ها امکانات بیشتری برای ساخت افکت‌های پیچیده فراهم می‌کنند. هنگام استفاده از پلاگین‌ها، تنظیمات مربوط به آن‌ها را با دقت بررسی کنید. این تنظیمات شامل اندازه، شکل و خصوصیات دیگر افکت‌ها هستند.
- انیمیشن‌ها و Keyframes: با استفاده از Keyframes، می‌توانید حرکت‌ها و تغییرات در زمان را به لایه‌ها اعمال کنید. مثلاً، می‌توانید یک متن را از یک نقطه به نقطه دیگر حرکت دهید. همچنین Graph Editor به شما امکان می‌دهد تا تغییرات در حرکت‌ها و انیمیشن‌ها را با دقت ویرایش کنید.
تدوین و ویرایش
پس از افزودن افکت‌ها و انیمیشن‌ها به تیزر، مرحله بعدی تدوین و ویرایش است. در این بخش، شما لایه‌ها و اجزاء مختلف را با هم ترکیب کرده، زمانبندی را بهینه‌سازی کرده و جزئیات نهایی را اضافه می‌کنید. لایه‌ها و اجزاء پروژه را به گونه‌ای ترتیب دهید که منطقی و جذاب باشد. به ترتیب لایه‌ها در Timeline دقت کنید. زمانبندی لایه‌ها و اجزاء را بر اساس تداخل و تلاقی مناسب ترتیب دهید. افترافکت دارای انتقال‌ها و ترنزیشن‌های مختلف است. از این افکت‌ها برای انتقال‌های نرم و جذاب بین اجزاء استفاده کنید.
اگر از موسیقی در تیزر خود استفاده می‌کنید، زمانبندی حرکات و انتقال‌ها را با موسیقی هماهنگ کنید. افکت‌های صوتی مانند صدای خنده، دیالوگ یا جلوه‌های صوتی دیگر را به اجزاء مختلف افزوده و همگام با تصویر قرار دهید. از لایه‌های تنظیمی برای تغییرات کلی در رنگ و کیفیت تصاویر استفاده کنید. این لایه‌ها تأثیر مستقیم بر تمام لایه‌های زیرین دارند. تنظیمات افکت‌های رنگی مانند تغییر کنتراست، روشنایی و هویت رنگی را به دقت انجام دهید.
بعد از تدوین، تیزر شما آماده است اما نه آماده برای پخش. قبل از انتشار گسترده، به یک ارزیابی و کنترل کیفی نیاز دارد تا اگر موردی وجود داشت برطرف شود. موارد مختلفی باید بررسی شود مانند اینکه آیا تیزر تبلیغاتی برای بیننده جذاب است یا نه؟ زمان آن مناسب است یا نه؟ آیا متون، تصاویر و موسیقی درست انتخاب و به‌جا استفاده شده است یا نه؟ اگر تیزر موردتایید قرار گرفت منتشر می‌شود.
رندر و خروجی‌گیری
به بخش پایانی داستان رسیدیم. جایی که تیزر باید در پلتفرم‌های مختلف منتشر شود و شما منتظر بازخورد مخاطبانتان باشید. لحظه هیجان‌انگیزی است. نه؟ بسته به پلتفرم موردنظر فرمت مناسبی برای تیزر خود انتخاب کنید. پلتفرم اینستاگرام، یکی از بسترهای مناسب و پرمخاطب است که می‌توانید با ساخت تیزر تبلیغاتی اینستاگرام و به اشتراک گذاشتن آن در صفحه اینستاگرام خود، مشتریان بیشتری را جذب کنید. برای اکثر پلتفرم‌ها فرمت MP4 مناسب است اما اگر قصد انتشار آن را در تلویزیون دارید، بهتر است از فرمت MOV استفاده کنید.
ویدئو زیر یک نمونه تیزر تبلیغاتی ساخته شده توسط تیم یوتا است؛ برای مشاهده ویدئو کلیک کنید:
با ساخت تیزر تبلیغاتی، کسب‌وکارتان را حرفه‌ای‌تر معرفی کنید!
ساخت تیزر تبلیغاتی یکی از راه‌هایی است که برای معرفی و شناساندن برند مشاغل بزرگ و کوچک استفاده می‌شود. در کنار ساخت تیزر تبلیغاتی، بسته به نیاز کسب‌وکارتان می‌توانید از عوامل مختلف مثل عکاسی و کمپین تبلیغاتی هم برای رشد و توسعه کسب‌وکارتان استفاده کنید. با شناخت مراحل مختلف ساخت تیزر و آموزش ساخت تیزر تبلیغاتی حرفه ای می‌توانید به درآمدهای بالا برسید.
ما در این نوشته سعی کردیم تا آموزش صفر تا صد تیزر تبلیغاتی و نحوه ساخت آن را آموزش دهیم ولی همانطورکه مشاهده کردید، فرآیند ساخت تیزر راحت نیست و به یک تیم حرفه‌ای برای ساخت آن نیاز است. شرکت یوتا، با تجربه چندین ساله در حوزه ساخت تیزرهای تبلیغاتی موفق، در تمامی مراحل بالا در کنار شما عزیزان است. برای کسب اطلاعات بیشتر و مشاهده نمونه کارهای بیشتر و سفارش تیزر تبلیغاتی، با ما در ارتباط باشید.
