لینک نوفالو چیست و چه نقشی در سئو دارد؟
لینکسازی هنوز هم یکی از اثرگذارترین عوامل بیرونی در رتبهبندی سایتهاست، اما همه لینکها یکجور رفتار نمیشوند. لینکها را معمولاً به دو دستهی کلی لینک داخلی و لینک خارجی تقسیم میکنند و در سمت لینکهای خارجی، با دو حالت مهم روبهرو هستیم: لینک فالو (Follow) و لینک نوفالو (Nofollow). تفاوت این دو در یک ویژگی ساده اما تعیینکننده است: اینکه آیا به موتور جستجو میگوییم اعتبار صفحهی ما را به مقصد لینک منتقل کند یا نه.
در این مقاله بهزبان ساده توضیح میدهیم لینک نوفالو دقیقاً چیست، بعد از تغییرات گوگل در سال ۲۰۲۰ چه تحول مهمی در عملکرد آن رخ داده، چه زمانی باید از آن استفاده کنیم و چرا نباید نقش آن را در سئو دستکم بگیریم.
تفاوت لینک فالو و لینک نوفالو
پیش از هر چیز خوب است مفهوم لینکسازی را روشن کنیم. لینکسازی یعنی ایجاد پیوند میان دو صفحهی وب. این پیوند میتواند بهصورت طبیعی شکل بگیرد؛ یعنی زمانی که سایتی محتوای شما را ارزشمند میداند و بهمیل خود به آن لینک میدهد. لینک طبیعی هم باعث هدایت مخاطب به صفحهی شما میشود و هم سیگنال مثبتی برای موتورهای جستجو بهحساب میآید.
اما همیشه نمیتوان منتظر ماند تا سایتها بهصورت خودجوش به شما لینک بدهند؛ این روند کند و غیرقابلپیشبینی است. به همین دلیل، بخشی از لینکسازی بهصورت فعالانه و هدفمند انجام میشود. هر لینکی که از سایت دیگری به سمت شما میآید، بسته به نوع تنظیم آن، یا فالو است یا نوفالو.
لینک فالو (Follow / Dofollow)
بهطور پیشفرض، هر لینکی که هیچ ویژگی خاصی نداشته باشد یک لینک فالو محسوب میشود؛ یعنی نیازی نیست چیزی به آن اضافه کنید تا فالو باشد. مهمترین ویژگی لینک فالو این است که به موتور جستجو اجازه میدهد اعتبار (که در سئو به آن «لینکجویس» یا انتقال ارزش لینک میگویند) را از صفحهی مبدأ به صفحهی مقصد منتقل کند. به همین دلیل، گرفتن لینک فالو از سایتهای معتبر میتواند تأثیر مستقیمی بر اعتبار و رتبهی صفحهی شما داشته باشد.
کیفیت و تناسب موضوعی لینکها، یکی از معیارهایی است که گوگل در ارزیابی سایتها به آن توجه میکند. لینک از یک سایت معتبر و همموضوع، ارزش بالایی دارد؛ در مقابل، لینک گرفتن از سایتهای بیکیفیت، اسپم یا انبوه لینکهای مصنوعی میتواند نتیجهی معکوس بدهد و حتی به سایت شما آسیب بزند.
لینک نوفالو (Nofollow)
زمانی که نمیخواهید موتور جستجو اعتبار صفحهی شما را به مقصد لینک منتقل کند، از ویژگی نوفالو استفاده میکنید. این ویژگی بهصورت یک صفت در کد لینک قرار میگیرد و به این شکل نوشته میشود:
<a href="https://example.com" rel="nofollow">متن لینک</a>
افزودن صفت rel="nofollow" در واقع پیامی به موتور جستجوست؛ پیامی با این مضمون که «من این لینک را گذاشتهام، اما لزوماً اعتبار صفحهام را پشت آن نمیگذارم.» این کار معمولاً تأثیر منفی بر اعتبار سایت شما ندارد و در بسیاری موارد، انتخاب درست و حرفهای بهحساب میآید.
تغییر مهم گوگل از سال ۲۰۲۰: نوفالو از «دستور» به «راهنما» تبدیل شد
این مهمترین بهروزرسانی است که هر کسی که دربارهی نوفالو میخواند باید بداند. تا پیش از سال ۲۰۲۰، گوگل صفت nofollow را بهعنوان یک «دستور» (directive) تلقی میکرد؛ یعنی عملاً آن لینک را برای رتبهبندی نادیده میگرفت. اما گوگل در سال ۲۰۲۰ اعلام کرد که از این پس nofollow را بهعنوان یک «راهنما» یا «نشانه» (hint) در نظر میگیرد، نه یک دستور قطعی.
معنای این تغییر چیست؟ یعنی گوگل ممکن است در برخی موارد لینکهای نوفالو را برای کشف صفحات (Crawling) و حتی برای ارزیابی رتبهبندی در نظر بگیرد، اما تصمیم نهایی با خود الگوریتم است. بهبیان ساده، نوفالو دیگر یک «دیوار کاملاً نفوذناپذیر» نیست؛ بلکه نشانهای است که گوگل آن را میبیند و خودش دربارهی نحوهی استفاده از آن تصمیم میگیرد. به همین دلیل، تصور قدیمی مبنی بر اینکه «لینک نوفالو هیچ ارزشی منتقل نمیکند» امروز دقیق نیست.
صفتهای جدید: sponsored و ugc
همراه با همان تغییر در سال ۲۰۲۰، گوگل دو ویژگی تازه نیز معرفی کرد تا ماهیت لینکها دقیقتر مشخص شود. این دو صفت در کنار یا بهجای نوفالو استفاده میشوند:
rel="sponsored"— برای لینکهایی که بهنوعی تبلیغاتی، پولی یا بخشی از یک همکاری حمایتی هستند. اگر بابت لینکی پول یا کالا دریافت کردهاید یا آن را بهعنوان تبلیغ گذاشتهاید، استفاده از این صفت انتخاب درست است.rel="ugc"— مخفف User Generated Content؛ یعنی محتوایی که کاربران تولید میکنند، مانند لینکهای داخل بخش نظرات، انجمنها و تالارهای گفتگو.rel="nofollow"— صفت عمومی برای زمانی که نمیخواهید اعتبار صفحه را تأیید کنید، اما لینک تبلیغاتی یا تولیدشده توسط کاربر هم نیست.
نکتهی مهم این است که میتوان این صفتها را با هم ترکیب کرد؛ برای مثال rel="nofollow sponsored" کاملاً معتبر است. استفادهی درست از این برچسبها به گوگل کمک میکند ماهیت لینکهای شما را شفافتر بفهمد و همین شفافیت، نشانهی سلامت ساختار لینکسازی سایت شماست.
چه زمانی بهتر است از لینک نوفالو استفاده کنیم؟
لینکسازی یک کار تخصصی است و کوچکترین خطا یا زیادهروی در آن میتواند الگوی غیرطبیعی ایجاد کند و توجه الگوریتمهای گوگل را جلب کند. به همین دلیل، دانستن اینکه کجا باید لینک را نوفالو کرد، به همان اندازهی گرفتن لینک فالو اهمیت دارد. در ادامه مهمترین موقعیتهایی را که استفاده از نوفالو (یا sponsored و ugc) منطقی است مرور میکنیم.
لینکهای تبلیغاتی و پولی
لینکهای تبلیغاتی معمولاً پولی هستند و گوگل بهصراحت اعلام کرده که لینکهای پولی نباید اعتبار منتقل کنند. اگر این لینکها را بهصورت فالوی معمولی بگذارید، ممکن است بهعنوان نقض دستورالعملهای گوگل تلقی شود. راه درست این است که لینکهای تبلیغاتی و حمایتی را با rel="sponsored" (و در صورت نیاز همراه با nofollow) مشخص کنید تا هم شفاف عمل کرده باشید و هم اعتماد گوگل به سایتتان حفظ شود.
لینک به منابعی که از کیفیتشان مطمئن نیستید
گاهی لازم است به صفحهای لینک بدهید که محتوای مفیدی دارد، اما اعتبار کلی دامنهاش پایین است یا دربارهاش اطمینان کامل ندارید. در این شرایط، نوفالو به شما اجازه میدهد منبع را به مخاطب معرفی کنید، بدون آنکه ساختار اعتبار سایتتان را در معرض ریسک قرار دهید.
لینکهای تولیدشده توسط کاربران (نظرات، انجمنها و فرومها)
در بخشهایی مانند نظرات کاربران، انجمنها و تالارهای گفتگو، شما کنترلی روی اینکه کاربران به چه سایتهایی لینک میدهند ندارید. این بخشها هدف رایج اسپم هستند. قرار دادن خودکار صفت rel="ugc" یا nofollow روی این لینکها، سایت شما را از تأثیر منفی لینکهای اسپم و صفحات بیکیفیت محافظت میکند.
حفظ تعادل طبیعی در پروفایل لینکها
یک پروفایل لینک سالم، ترکیبی طبیعی از لینکهای فالو و نوفالو دارد. اگر همهی لینکهای خروجی یا ورودی شما فالو باشند، این الگو میتواند مصنوعی بهنظر برسد. وجود نسبتی معقول از لینکهای نوفالو، به ساختار لینکسازی شما ظاهری طبیعیتر میدهد و کمک میکند از الگوهای مشکوک فاصله بگیرید.
تأثیر غیرمستقیم اما واقعی لینک نوفالو بر سئو
سئو در نهایت یعنی دیدهشدن سایت، جذب بازدیدکننده و در ادامه شناختهشدن برند و افزایش فروش. گوگل برای رتبهبندی، الگوریتمها و سیگنالهای متعددی را در نظر میگیرد و در میان همهی آنها، تولید محتوای ارزشمند همچنان پایهی اصلی است. لینکسازی، از جمله لینکهای نوفالو، در کنار این محتوا معنا پیدا میکند.
درست است که لینک نوفالو معمولاً مانند لینک فالو اعتبار مستقیم منتقل نمیکند، اما تأثیرهای غیرمستقیم پرارزشی دارد که نباید نادیده گرفته شوند:
- ترافیک ارجاعی واقعی: یک لینک نوفالو در یک سایت پربازدید میتواند کاربران علاقهمند زیادی را مستقیماً به سایت شما هدایت کند، فارغ از اینکه گوگل آن را چگونه ارزیابی کند.
- دیدهشدن برند: حضور نام و لینک شما در منابع معتبر، حتی بهصورت نوفالو، باعث آشنایی مخاطب با برند شما و افزایش جستجوهای برندی میشود.
- طبیعیماندن پروفایل لینک: همانطور که گفتیم، ترکیب فالو و نوفالو به ساختار لینکسازی شما حالت طبیعی میدهد و آن را از یک الگوی مصنوعی دور نگه میدارد.
- زمینهسازی برای لینکهای بعدی: گاهی یک لینک نوفالو در یک منبع شناختهشده، دیده میشود و باعث میشود سایتهای دیگر بهصورت طبیعی و فالو به شما لینک بدهند.
پس از تغییر سیاست گوگل در سال ۲۰۲۰ نیز، این احتمال وجود دارد که گوگل برخی لینکهای نوفالوی باکیفیت را تا حدی در ارزیابی خود لحاظ کند. به همین دلیل، گرفتن لینک نوفالو از منابع مرجع و معتبر هرگز کار بیهودهای نیست.
جمعبندی: لینک نوفالو را دستکم نگیرید
در این مقاله دیدیم که لینک نوفالو فقط یک «لینک بیاثر» نیست. این لینک از یک ابزار ساده برای جلوگیری از انتقال اعتبار، به بخشی هوشمند از استراتژی لینکسازی تبدیل شده است؛ بهویژه بعد از اینکه گوگل در سال ۲۰۲۰ آن را از یک دستور قطعی به یک «راهنما» تغییر داد و صفتهای دقیقتر sponsored و ugc را معرفی کرد.
اگر بدانید کجا و چگونه از نوفالو، sponsored و ugc استفاده کنید، هم از سایت خود در برابر لینکهای مشکوک و اسپم محافظت میکنید، هم پروفایل لینک طبیعیتری میسازید و هم از ترافیک و اعتبار غیرمستقیم آن بهره میبرید. لینک نوفالو را هیچوقت دستکم نگیرید؛ استفادهی درست از آن، نشانهی یک سئوی حرفهای و آیندهنگر است.
سؤالات متداول
آیا لینک نوفالو واقعاً هیچ تأثیری بر سئو ندارد؟
این تصور قدیمی و دیگر دقیق نیست. از سال ۲۰۲۰ گوگل صفت نوفالو را بهعنوان «راهنما» (hint) در نظر میگیرد، نه یک دستور قطعی؛ بنابراین ممکن است برخی لینکهای نوفالوی باکیفیت را در ارزیابی خود لحاظ کند. علاوه بر این، لینک نوفالو همیشه تأثیرهای غیرمستقیمی مانند ترافیک ارجاعی، دیدهشدن برند و طبیعیماندن پروفایل لینک دارد.
تفاوت nofollow، sponsored و ugc در چیست؟
هر سه از انتقال کامل اعتبار جلوگیری میکنند، اما ماهیت لینک را متفاوت توصیف میکنند. صفت sponsored برای لینکهای تبلیغاتی و پولی است، ugc برای لینکهای تولیدشده توسط کاربران مانند نظرات و انجمنها، و nofollow برای حالت عمومی زمانی که نمیخواهید اعتبار صفحه را تأیید کنید. این صفتها را میتوان با هم ترکیب کرد، مثل rel="nofollow sponsored".
برای لینکهای تبلیغاتی پولی از کدام صفت استفاده کنم؟
برای لینکهای تبلیغاتی و حمایتی بهتر است از rel="sponsored" استفاده کنید. گوگل بهصراحت اعلام کرده که لینکهای پولی نباید اعتبار منتقل کنند؛ بنابراین برچسبگذاری درست این لینکها از جریمهی احتمالی جلوگیری کرده و اعتماد گوگل به سایت شما را حفظ میکند.
چه نسبتی از لینکهای نوفالو به فالو طبیعی است؟
عدد ثابت و قطعیای وجود ندارد و گوگل هم نسبت مشخصی اعلام نکرده است. نکتهی مهم این است که پروفایل لینک شما طبیعی بهنظر برسد؛ یعنی ترکیبی واقعی از لینکهای فالو و نوفالو که بهصورت ارگانیک و در بستر منطقی بهدست آمده باشند، نه الگویی مصنوعی و یکدست.
آیا باید همهی لینکهای خروجی سایتم را نوفالو کنم؟
خیر. نوفالوکردن همهی لینکهای خروجی نهتنها لازم نیست، بلکه میتواند غیرطبیعی بهنظر برسد. لینکدادن فالو به منابع معتبر و مرتبط، بخشی از یک تجربهی کاربری خوب و سئوی سالم است. نوفالو را فقط برای لینکهای تبلیغاتی، محتوای کاربران و منابعی که از کیفیتشان مطمئن نیستید نگه دارید.
