تعداد کلمات مناسب برای بهبود سئوی مقاله چقدر است؟
تولید محتوا همیشه یکی از نیازهای پایهی صاحبان کسبوکار در راهاندازی وبسایت بوده است. مهم نیست در چه حوزهای فعالیت میکنید؛ همیشه باید فعالیت خود را در قالب متن، تصویر یا ویدیو به مخاطب معرفی کنید. بیشتر کسانی که در زمینهی سئو و تولید محتوا کار میکنند، دربارهی طول محتوا پرسشهایی در ذهن دارند. آنها میخواهند صفحهشان هم از نگاه الگوریتمهای گوگل و هم از نظر مخاطب پسندیده شود، اما نمیدانند چه تعداد کلمه برای این هدف کافی است.
پاسخ صادقانه این است که خودِ پرسش از پایه نادرست طرح شده است. نخست به این دلیل که سئوی یک سایت به دهها عامل وابسته است و طول محتوا تنها یکی از آنهاست؛ لینکسازی داخلی و خارجی، سرعت و سلامت فنی سایت، تجربهی کاربری، نیت جستوجو و بسیاری از موارد دیگر همگی بر رتبه اثر میگذارند. دوم اینکه نمیتوان یک عدد ثابت برای همهی محتواها تجویز کرد، چون مقالهها شبیه هم نیستند و هر حرفه و کسبوکاری متناسب با موضوع خود به مقدار متفاوتی محتوا نیاز دارد.
تعداد کلمات مناسب محتوا یک امر نسبی است
شاید تا اینجا کمی ناامید شده باشید، چون بهدنبال یک رقم ثابت و یک پیمانهی مشخص بودید؛ اما واقعیت این است که طول محتوا مفهومی نسبی است و نمیتوان دربارهاش حکم قطعی صادر کرد. کمی دقیقتر نگاه کنیم: امروز میلیونها موضوع برای تولید محتوا انتخاب شدهاند و وبسایتهای بیشماری در حوزههای گوناگون فعالیت میکنند. آیا منطقی است که همهی این موضوعها به یک اندازه محتوا نیاز داشته باشند؟
برای نمونه، یک دستور پخت غذای ساده هیچگاه با مقالهای دربارهی هوش مصنوعی یا متاورس قابلمقایسه نیست. شاید بتوانید یک دستور پخت ۵۰۰ کلمهای بنویسید و رتبهی نخست گوگل را بگیرید، اما همین حجم برای یک موضوع پربار و پیچیده هرگز کافی نیست. به همین دلیل، حداکثر طول مناسب برای یک مقاله امری کاملاً نسبی است.
عامل مهم دیگر، میزان رقابت بر سر یک عنوان است. یک موضوع تخصصی و کمرقیب ممکن است حتی با محتوای کوتاه هم رتبهی خوبی بگیرد، اما یک موضوع پرجستوجو و رقابتی نیازمند آن است که با دقت بیشتری دربارهی طول مطلب تصمیم بگیرید و متناسب با رقابت موجود، محتوای کاملتر و جامعتری بنویسید.
نظر گوگل دربارهی تعداد کلمات محتوا چیست؟
بسیاری از محتوانویسان دوست دارند بدانند گوگل چه حجمی از محتوا را «بهترین» میداند. پاسخ این است که گوگل هیچگاه عدد یا آستانهی مشخصی اعلام نکرده و تنها بهصورت کیفی دربارهی «مقدار مناسب و رضایتبخشِ محتوا» صحبت کرده است. نمایندگان رسمی گوگل بارها تأکید کردهاند که شمارش کلمات بهخودیخود فاکتور رتبهبندی نیست.
در ادامه، بخشی از متنی را که گوگل در سند رسمی Search Quality Evaluator Guidelines منتشر کرده برایتان آوردهایم. این سند، که راهنمای ارزیابی کیفیت نتایج جستوجوست، نخستینبار سالها پیش منتشر شد و گوگل هنوز هم آن را بهطور دورهای بهروزرسانی میکند؛ یعنی همچنان مرجع معتبری برای درک معیارهای کیفیت محتوا بهشمار میرود:
هدف صفحه به شما کمک میکند مشخص کنید چه محتوایی میتواند نیاز کاربر را برطرف کند. صفحاتی که اطلاعات باکیفیت ارائه میدهند باید دقیق، قابلدرک و روشن نوشته شده باشند. یک محتوای باکیفیت دربارهی محصول باید به کاربر اجازه دهد بهسادگی همان چیزی را که میخواهد بخرد پیدا کند.
محتوای طنز و سرگرمی هم باید بهاندازهی کافی جذاب باشد، و دقت اطلاعات تا جایی که حسِ سرگرمی را به کاربر منتقل کند کافی است. در واقع، مقدار محتوای لازم و طول مناسب آن برای اینکه یک صفحه رضایتبخش تلقی شود، به هدف و موضوع همان صفحه بستگی دارد. یک صفحهی باکیفیت دربارهی موضوعی که اطلاعات گستردهای دارد، طبعاً محتوای بیشتری نسبت به صفحهای با موضوعی جزئیتر خواهد داشت.
نکتهی مهم سالهای اخیر این است که گوگل با سامانهی محتوای مفید (Helpful Content) و چارچوب E-E-A-T، تمرکز خود را بهطور جدی روی تجربه، تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری محتوا برده است. به زبان ساده، گوگل به دنبال محتوایی است که واقعاً برای انسان و نیاز او نوشته شده باشد، نه محتوایی که فقط برای پُرکردن صفحه و رسیدن به یک عدد کلمه تولید شده است.
عوامل اثرگذار در تعیین تعداد کلمات یک محتوا
تا اینجا روشن شد که نمیتوان یک عدد ثابت را بهعنوان طول مناسب محتوا معرفی کرد و این موضوع به عوامل گوناگونی بستگی دارد. اما دقیقاً چه عواملی به ما کمک میکنند دربارهی طول مقاله تصمیم بگیریم؟ اگر تازهکار هستید، از چند مسیر میتوانید به این پرسش پاسخ دهید. نخست، دربارهی نیاز مخاطب فکر کنید؛ هدف کاربر از جستوجوی یک عنوان چیست و چه نکاتی برای او دغدغهی اصلی بهشمار میرود؟ همین «نیت جستوجو» امروز یکی از کلیدیترین معیارها در سئو محسوب میشود.
کار دوم، بررسی محتوای رقباست. خودتان عنوان موردنظر را جستوجو کنید و ببینید سایتهای صفحهی نخست گوگل، که ظاهراً بهترین سئو را دارند، برای آن موضوع چه حجمی از محتوا تولید کردهاند. این معیار کمک میکند منطق پنهان الگوریتم گوگل را بهتر بشناسید، چون آن مطالب با همان حجم مشخص توانستهاند تأیید صلاحیت شوند و در صدر بمانند. توجه داشته باشید که هدف، کپیکردن طول رقیب نیست، بلکه شناختن استانداردِ پوششِ آن موضوع است.
پاسخ به نیاز کاربر؛ مهمترین شرط تعیین طول محتوا
اگر دقیقتر نگاه کنیم، میبینیم که کاربران یک سایت اهرمی بهمراتب نیرومندتر از خود گوگل هستند؛ چون گوگل هم رتبهبندیاش را تا حد زیادی بر پایهی رفتار کاربران تنظیم میکند. پیش از نوشتن محتوا حتماً به این فکر کنید که کدام بخشهای موضوع انتخابیتان میتواند برای کاربر جذابتر باشد یا انگیزهی اصلی او برای جستوجو بوده است.
نیاز کاربر ارجحترین عاملی است که طول یک محتوا را تعیین میکند. گاهی برای درک کامل یک موضوع، جزئیات بیشتر و متن طولانیتر ضروری است؛ و گاهی عکس آن صادق است و یک پاسخ کوتاه و خلاصه دقیقاً همان چیزی است که مخاطب میخواهد. وقتی هدفتان جلب رضایت واقعی کاربر باشد، طول محتوا بهصورت طبیعی به اندازهی مناسب میرسد.
آیا طولانیبودن محتوا رتبهی بهتری در گوگل میآورد؟
اگر بخواهیم بهعنوان تولیدکنندهی محتوا همهی نکات مهم و در دسترس را در یک مقاله بگنجانیم، طبعاً طول مطلب زیاد میشود؛ اما این پرسش پیش میآید که آیا محتوای طولانی اثر منفی بر سایت میگذارد یا نه؟ برای پاسخ دقیقتر، بهتر است نگاهی به چند پژوهش شناختهشده در این حوزه بیندازیم. توجه داشته باشید که این پژوهشها همبستگی (correlation) را نشان میدهند، نه لزوماً رابطهی علتومعلولی؛ یعنی طولانیبودن بهتنهایی عامل رتبه نیست، بلکه اغلب محتوای جامعتر همزمان کیفیت بالاتری دارد.
پژوهش BuzzSumo (SumoMe) روی ۱۰۰ میلیون مقاله
تیمی که خدمات و ابزار سئو و تحلیل محتوا ارائه میدهد، با بررسی ۱۰۰ میلیون مقاله در موضوعات متنوع، رابطهی طول محتوا با میزان بهاشتراکگذاری آن در شبکههای اجتماعی را سنجید. نتیجه این بود که هرچه محتوا طولانیتر باشد شانس بیشتری برای اشتراکگذاری دارد، بهطوریکه مقالههای میان ۳۰۰۰ تا ۱۰٬۰۰۰ کلمه بهترین عملکرد را در سطح اینترنت داشتند. البته باید توجه داشت که میزان اشتراکگذاری با رتبهی گوگل یکی نیست و این دو معیار را نباید با هم اشتباه گرفت.
پژوهش SerpIQ روی وبسایتهای صفحهی نخست
شرکت SerpIQ، که ابزاری در زمینهی تحلیل رقابت کلمات کلیدی ارائه میداد، با مطالعه روی صفحاتی که در عناوین مختلف رتبهی نخست را میگرفتند به دادههای جالبی رسید. بر اساس بررسی حدود ۲۰ هزار عبارت کلیدی، صفحاتی که در جایگاه ۱ تا ۱۰ گوگل قرار گرفته بودند بهطور میانگین حدود ۲۴۱۶ کلمه محتوا داشتند. این داده مربوط به سالها پیش است و باید با احتیاط تفسیر شود، اما همچنان نشان میدهد که صفحات صدرنشین معمولاً پوشش کاملتری از موضوع ارائه میدهند.
پژوهش Backlinko روی بیش از یک میلیون نتیجهی جستوجو
کمپانی Backlinko، که در حوزهی آموزش سئو و بکلینک شناختهشده است، با تحلیل بیش از یک میلیون نتیجهی جستوجو به این جمعبندی رسید که صفحاتِ محتوای طولانیتر معمولاً عملکرد بهتری نسبت به محتوای کوتاه دارند و میانگین طول محتوای صفحهی نخست گوگل در حدود ۱۸۹۰ کلمه است. باز هم تأکید میکنیم که این عدد یک میانگینِ توصیفی است، نه یک هدفِ تجویزی که باید هر مقاله را به آن رساند.
کیفیت را فدای کمیت نکنید
تا اینجا، بر پایهی دادههای چند پژوهش دیدیم که محتوای کامل و جامع معمولاً توجه بیشتری از کاربر میگیرد. اما نکتهای مهمتر از طول محتوا وجود دارد و آن کیفیت است؛ کیفیت بسیار مهمتر از اندازه است. در دوران سامانهی محتوای مفید گوگل و رشد ابزارهای تولید محتوای هوش مصنوعی، تولید انبوهِ متنِ کمارزش بسیار ساده شده و دقیقاً به همین دلیل، چیزی که یک محتوا را متمایز میکند دیگر حجم آن نیست، بلکه عمق، دقت و تجربهی واقعی پشت آن است.
اگر به هدف کاربر از جستوجو و نیاز واقعی او بیتوجه باشید، مقالهای که مینویسید فقط مجموعهای از کلمات بیفایده خواهد بود که وقت مخاطب را میگیرد و با بازخورد منفی، رتبهی سایت را پایین میآورد. در مقابل، رعایت علائم نگارشی، کوتاه و روانبودن جملهها، پرهیز از حاشیه و خلاصهنویسی دقیق، چه متن کوتاه باشد چه بلند، کیفیت نهایی محتوای شما را بالا میبرد.
چرا متن طولانیتر میتواند به رتبهی گوگل کمک کند؟
دلایل متعددی وجود دارد که چرا متن طولانیترِ باکیفیت میتواند اثر مثبتی بر رتبهی گوگل بگذارد. شناخت این دلایل کمک میکند راحتتر دربارهی طول مناسب مقاله تصمیم بگیرید:
- محتوای جامعتر این امکان را میدهد که موضوع را از زوایای بیشتری پوشش دهید و کلمات کلیدی و عبارتهای مرتبط را بهصورت طبیعی در متن بگنجانید؛ همین کار به گوگل سیگنال روشنتری دربارهی موضوع و عمق صفحه میفرستد.
- خواندن متن طولانیتر زمان بیشتری از کاربر میگیرد، اما اگر محتوا جذاب باشد و کاربر تا پایان همراه شما بماند، مدتزمان حضور در صفحه و تعامل با آن افزایش مییابد. این رفتار مثبت میتواند بهطور غیرمستقیم نشانهای از رضایت کاربر باشد.
- محتوای کامل امکان میدهد با ساختار پرسشوپاسخ و دعوت به اقدام (CTA)، تعامل میان مخاطب و صفحه را بیشتر کنید. همزمان، با پاسخدادن به همهی ابهامهای ذهنی کاربر، او دیگر نیازی به مراجعه به سایتهای دیگر نمیبیند و همین موضوع اعتبار صفحه را تقویت میکند.
- هرچه محتوا کاملتر باشد (به شرط آنکه حوصلهی مخاطب سر نرود)، فرصت بیشتری برای لینکسازی داخلی و جذب لینک خارجی فراهم میشود؛ بنابراین میتوانید با ارجاع کاربر به بخشهای مرتبط سایت، اعتبار کلی دامنه را بالا ببرید.
تعداد تقریبی کلمات مناسب برای هر نوع محتوا چقدر است؟
حالا که با نسبیبودن انتخاب طول محتوا آشنا شدیم و دیدیم گوگل بر چه اساسی بهترین صفحات را برمیگزیند، بهتر است بر پایهی پژوهشها به یک جمعبندی کلی و تقریبی برسیم. بیشتر محتواهای منتشرشده در سایتها در چند قالب اصلی قرار میگیرند: معرفی محصول و خدمات، آموزشی، و طنز و سرگرمی. اگر بخواهیم بازهای تقریبی برای هر کدام پیشنهاد دهیم، میتوان چنین گفت:
- صفحات فروشگاهی و معرفی محصول معمولاً بین ۴۰۰ تا ۷۵۰ کلمه برای هر محصول دارند. این مقدار میتواند بیشتر هم باشد، به شرطی که اطلاعات جامع و واقعاً مفیدی که کاربر به آن نیاز دارد ارائه کنید.
- مقالههای آموزشی معمولاً به محتوای بیشتری نیاز دارند و بهتر است در بازهی ۱۵۰۰ تا ۲۵۰۰ کلمه نوشته شوند. البته متنهای طولانیتر هم بازخورد مثبت میگیرند؛ پس پتانسیل کلمهی کلیدیتان را برای گسترش محتوا، در کنار حفظ کیفیت، بسنجید.
- محتوای طنز و سرگرمی کاملاً به سبک نویسنده و قالب نشریه بستگی دارد و میتواند یک داستان کوتاه، یک خبر جذاب یا یک گزارش سبک باشد. این نوع محتوا اغلب میان ۴۵۰ تا ۲۰۰۰ کلمه قرار میگیرد. به یاد داشته باشید گسترش محتوا تا زمانی که رضایت مخاطب حفظ شود مشکلی ندارد.
| دستهبندی محتوا | تعداد کلمات محتوا (تقریبی) |
|---|---|
| تجاری و معرفی محصولات و خدمات | ۴۰۰ تا ۷۵۰ کلمه (برای هر محصول) |
| آموزشی و دانستنی | ۱۵۰۰ تا ۲۵۰۰ کلمه |
| طنز و سرگرمی | ۴۵۰ تا ۲۰۰۰ کلمه |
تعداد کلمات محتوا از نگاه روانشناسی کاربر
طول مناسب محتوا را میتوان از منظر روانشناسی کاربر هم بررسی کرد. وقتی رفتار کاربران را در نظر میگیریم، به همان نتیجه میرسیم: کاربران معمولاً محتوای نسبتاً طولانی و کامل را بیشتر میپسندند. دلیلش این است که کاربر لزوماً همهی متن را کلمهبهکلمه نمیخواند، بلکه با اسکنکردن زیرعنوانهای طبقهبندیشده و ساختار درست، دقیقاً همان بخشی را که میخواهد سریع پیدا میکند. به همین دلیل، ساختار و عنوانبندی منظم، گاهی از خودِ طول محتوا اهمیت بیشتری دارد.
محتوای جامع و کامل حس اعتماد را در کاربر تقویت میکند؛ یعنی کاربر با یک تجربهی خوب یاد میگیرد که بهخاطر کاملبودن مطالب شما، میتواند پاسخ پرسشهایش را میان محتوای منتشرشده پیدا کند و دفعهی بعد دوباره به سراغ سایت شما میآید.
چگونه تعداد کلمات متن فارسی و انگلیسی را بشماریم؟
شمارش تعداد کلمات متن فارسی یا انگلیسی هم یکی از مسائلی است که هر محتوانویس با آن روبهرو میشود. خوشبختانه راههای ساده و فراوانی برای این کار وجود دارد. سادهترین گزینه نرمافزار Word است؛ تعداد کلمات متن، در نوار پایین صفحه و کنار شمارهی صفحات نمایش داده میشود. در Google Docs هم از مسیر منوی Tools گزینهی Word count در دسترس است و حتی میتوانید آن را همیشه روی صفحه نگه دارید.
اگر متن شما در قالب PDF، اکسل یا فرمتهای دیگر است، میتوانید از ابزارها و وبسایتهای آنلاینِ شمارش کلمات استفاده کنید. سرویسهایی مانند docwordcounter امکان شمارش کلمات را در فایلهای ورد، پیدیاف، اکسل، تکست و پاورپوینت فراهم میکنند. در محیط وردپرس هم، هنگام نوشتن مطلب، تعداد کلمات بهصورت زنده در ویرایشگر نمایش داده میشود و نیازی به ابزار جداگانه نیست.
با محتوای بهاندازه، اعتبار خود را در فضای آنلاین بالا ببرید
طول محتوا میتواند یکی از عناصر اثرگذار در بهبود رتبهی سایت در گوگل باشد، اما همانطور که دیدیم، هرگز عاملی مستقل و قطعی نیست. امروزه محتوای متنی همچنان اصلیترین نوع محتوا در سایتها و وبلاگهاست و دغدغهی هر محتوانویس این است که بداند چه حجمی برای یک مقاله مناسب است. جمعبندی پژوهشها و سیاستهای رسمی گوگل نشان میدهد که انتخاب بهترین حجم محتوا، وابستگی شدیدی به کلمهی کلیدی، نیت کاربر و موضوع انتخابی دارد.
اگر بخواهیم باز هم یک بازهی تقریبی بیان کنیم: برای متنهای مربوط به محصول ۴۰۰ تا ۷۵۰ کلمه، برای متنهای آموزشی ۱۵۰۰ تا ۲۵۰۰ کلمه و برای متنهای طنز و سرگرمی ۴۵۰ تا ۲۰۰۰ کلمه، متناسب با نیاز کاربر و توان تولیدکنندهی محتوا، نقطهی شروع خوبی است. اما حرف آخر این است: ابتدا برای انسان و نیاز واقعی او بنویسید، کیفیت را بر کمیت مقدم بدارید و بگذارید طول محتوا بهصورت طبیعی از همین کیفیت بیرون بیاید. اگر هنوز پرسشی دربارهی نحوهی نوشتن یا طول محتوا دارید، میتوانید مقالههای دیگر مجلهی یوتا را مطالعه کنید یا پرسش خود را در بخش دیدگاهها با ما در میان بگذارید.
