اینترنت روش زندگی، یادگیری و کسبوکار ما را زیر و رو کرده است. امروز میلیاردها وبسایت فعال در دسترس هستند و گوگل در هر ثانیه دهها هزار جستوجو را پردازش میکند. در این میان یک پرسش کلیدی مطرح میشود: موتورهای جستوجو چطور از میان این حجم عظیم صفحهها، بهترین و معتبرترین نتایج را برای کاربر انتخاب میکنند؟ یکی از مهمترین معیارهای آنها بکلینک است. در این مقاله از یوتامگ بهصورت کامل توضیح میدهیم که بکلینک چیست، چرا اهمیت دارد و چطور میتوانید بکلینکهای باکیفیت بسازید.
بکلینک چیست؟
بکلینک پیوندی است که از یک صفحه در یک وبسایت، به صفحهای در وبسایت دیگر داده میشود و معمولاً روی یک متن قابل کلیک به نام انکرتکست قرار میگیرد. کارکرد پایهی هر لینک، هدایت کاربر از یک صفحه به صفحهی دیگر است. اما گوگل و سایر موتورهای جستوجو فراتر از این، هر بکلینک را نوعی رأی اعتماد یا امتیاز مثبت برای صفحهی مقصد در نظر میگیرند؛ چون این لینک میتواند نشانهای از ارتباط موضوعی، کیفیت و اعتبار آن صفحه باشد.
به بیان ساده، وقتی صفحهای از وبسایتهای مختلف لینکهای زیادی دریافت میکند، این احتمال وجود دارد که محتوای ارزشمندی داشته باشد و همین موضوع باعث ارجاع دیگران به آن شده است. صفحاتی که تعداد بکلینکهای مرتبط و معتبر بالایی دارند، معمولاً جایگاه بهتری در نتایج جستوجو کسب میکنند. البته باید توجه داشت که گوگل بهمرور از تکیهی صرف بر تعداد لینک فاصله گرفته و امروز کیفیت، ارتباط موضوعی و طبیعیبودن لینکها بسیار مهمتر از کمیت آنهاست.
چرا بکلینکها برای سئو مهم هستند؟
بکلینکها از منظر سئو ارزشمندند، چون مثل یک رأی اعتماد از یک وبسایت به وبسایت دیگر عمل میکنند. هر بکلینکی که به سایت شما داده میشود، در عمل سیگنالی به موتورهای جستوجو میفرستد با این مضمون: «محتوای این صفحه ارزشمند و مفید است.» وقتی منابع متعدد و معتبری به یک صفحه لینک میدهند، موتورهای جستوجو به این نتیجه میرسند که آن محتوا شایستهی دیدهشدن است و میتواند جایگاه بهتری در صفحهی نتایج (SERP) داشته باشد.
به همین دلیل، کسب بکلینکهای باکیفیت میتواند تأثیر مثبتی بر رتبه و میزان دیدهشدن سایت بگذارد. داشتن بکلینک بخش جداییناپذیر از سئوی خارجی سایت است و به فرایند بهدستآوردن این لینکها، لینکسازی یا لینکبیلدینگ گفته میشود.
نکتهی مهم این است که همهی بکلینکها ارزش یکسانی ندارند. لینکهایی که از سایتهای شناختهشده، قابلاعتماد و باکیفیت دریافت میشوند، مطلوبترین حالت ممکناند؛ در حالی که لینکهای گرفتهشده از سایتهای کماعتبار و اسپم نهتنها کمکی نمیکنند، بلکه میتوانند آسیبزا هم باشند. برخی تصور میکنند لینکهای نوفالو هیچ ارزشی ندارند، اما اگر این لینکها از وبسایتهای معتبر باشند، به دیدهشدن برند و ترافیک ارجاعی شما کمک میکنند و بخشی از یک پروفایل لینک طبیعی به شمار میروند.
افزون بر این، فقط لینکهایی که دریافت میکنید مهم نیستند؛ لینکهایی که خودتان به سایتهای دیگر میدهید نیز اهمیت دارند. اعتبار صفحهی مقصد، کیفیت محتوای آن، انکرتکستی که انتخاب میکنید و میزان مرتبطبودن آن با موضوع شما، همگی روی اعتبار سایت خودتان اثر میگذارند.
در نهایت باید این اصل را به خاطر بسپارید: در سئوی امروز، یک بکلینک باکیفیت از یک منبع معتبر، قدرتمندتر از صدها لینک بیکیفیت است. پیش از آنکه ببینیم لینکهای باارزش چه ویژگیهایی دارند، بهتر است نگاهی به انواع لینک از نظر ساختاری بیندازیم.
انواع لینک از نظر ساختار
لینکها از نظر ساختار فنی و نقشی که در کد صفحه دارند، انواع گوناگونی دارند. شناخت این انواع به شما کمک میکند تصمیمهای دقیقتری در لینکسازی بگیرید:
- لینک دوفالو (Dofollow): لینکی که موتورهای جستوجو آن را دنبال میکنند و اعتبار صفحهی مبدأ را به صفحهی مقصد منتقل میکند. این حالت پیشفرض هر لینک است، مگر آنکه ویژگی خاصی به آن اضافه شود.
- لینک نوفالو (Nofollow): لینکی که با ویژگی
rel="nofollow"مشخص میشود و به موتورهای جستوجو اعلام میکند که این لینک را بهعنوان رأی اعتماد قطعی در نظر نگیرند. از سال ۲۰۲۰ گوگل اعلام کرد که نوفالو را بهجای یک دستور قطعی، بهعنوان یک «راهنمایی» (hint) تلقی میکند؛ یعنی ممکن است در مواردی همچنان آن را در نظر بگیرد. - لینک اسپانسری (Sponsored): لینکی که با ویژگی
rel="sponsored"علامتگذاری میشود. گوگل از سال ۲۰۲۰ این مقدار را معرفی کرد تا لینکهای تبلیغاتی و پولی بهدرستی شناسایی شوند. اگر لینکی در ازای پرداخت پول قرار میگیرد، استفاده از این ویژگی الزامی است. - لینک تولیدشده توسط کاربر (UGC): لینکی که با ویژگی
rel="ugc"مشخص میشود و برای محتوای ساختهشده توسط کاربران مانند کامنتها و انجمنها به کار میرود. این مقدار نیز همراه با sponsored از سال ۲۰۲۰ بهعنوان جایگزین یا مکمل nofollow معرفی شد. - لینک Noopener: ویژگی
rel="noopener"که هنگام بازشدن لینک در تب جدید، از دسترسی صفحهی مقصد به صفحهی مبدأ جلوگیری میکند و یک محافظت امنیتی به شمار میرود. - لینک Noreferrer: ویژگی
rel="noreferrer"که هویت و آدرس سایت مبدأ را پنهان میکند؛ یعنی سایت مقصد نمیتواند تشخیص دهد کاربر از چه مسیری وارد شده است. - لینک Alternate: لینکی که در سایتهای چندزبانه یا برای نسخههای جایگزین یک صفحه (مثلاً نسخهی موبایل یا زبان دیگر) استفاده میشود.
- لینک Search: لینکی که امکان جستوجو در میان محتوای سایت را فراهم میکند.
- لینک Author: لینکی که کاربر با کلیک روی آن به صفحهی نویسندهی مطلب هدایت میشود.
کدام بکلینکها ارزشمندترند؟
حالا که با انواع لینک آشنا شدید، بیایید ببینیم یک بکلینک باکیفیت چه ویژگیهایی دارد و چه چیزی یک لینک را از لینک دیگر ارزشمندتر میکند.
از وبسایتهای معتبر میآیند
شما ترجیح میدهید بکلینک خود را از یک خبرگزاری شناختهشده یا یک منبع دانشگاهی بگیرید یا از یک سایت ناشناس و بیاعتبار؟ نگاه گوگل هم دقیقاً به همین شکل است. هر چه اعتبار سایت لینکدهنده بیشتر باشد، ارزشی که از طریق آن لینک به سایت شما منتقل میشود نیز بیشتر خواهد بود. این موضوع به مفهومی به نام اعتبار دامنه (Domain Authority) برمیگردد. البته توجه داشته باشید که Domain Authority یک معیار ساختهشده توسط ابزارهای شخص ثالث مانند Moz است و یک فاکتور رتبهبندی رسمی گوگل نیست؛ بنابراین آن را بهعنوان یک تخمین کلی از اعتبار سایت در نظر بگیرید، نه یک عدد قطعی.
کلمهی کلیدی هدف در انکرتکست لینک قرار دارد
انکرتکست همان متن قابلمشاهده و کلیکشدنی یک لینک است. بهطور طبیعی بسیاری از سایتها دوست دارند انکرتکست لینکهای ورودیشان شامل کلمهی کلیدی هدفشان باشد، چون وجود کلمهی کلیدی مرتبط در انکرتکست میتواند به موتور جستوجو در درک موضوع صفحه کمک کند. با این حال نباید در این کار زیادهروی کرد. اگر تعداد زیادی لینک با انکرتکست دقیقاً مشابه و حاوی کلمهی کلیدی دریافت کنید، الگوریتم پنگوئن گوگل (که اکنون بخشی از الگوریتم اصلی گوگل است) ممکن است آن را الگوی غیرطبیعی و اسپم تشخیص دهد. بهترین رویکرد، استفاده از انکرتکستهای متنوع و طبیعی است.
سایت لینکدهنده با موضوع سایت شما مرتبط است
وقتی سایتی به سایت دیگری لینک میدهد، گوگل بررسی میکند که آیا این دو از نظر موضوعی به هم مرتبطاند یا نه. اگر کمی به منطق ماجرا فکر کنید، این موضوع کاملاً معقول است. چرا باید یک سایت در حوزهی لوازم آرایشی به سایتی در زمینهی آهنآلات لینک بدهد، مگر آنکه پای خریدوفروش لینک در میان باشد؟ لینکهایی که از سایتهای همموضوع و مرتبط میآیند، طبیعیتر به نظر میرسند و ارزش بیشتری دارند.
لینک بهصورت Dofollow ارائه شده باشد
بهطور سنتی گفته میشد که گوگل لینکهای دارای ویژگی nofollow را برای انتقال اعتبار در نظر نمیگیرد. از سال ۲۰۲۰ این موضوع کمی تغییر کرد و گوگل اعلام کرد که nofollow و مقادیر مرتبط مثل sponsored و ugc را بهعنوان «راهنمایی» در نظر میگیرد، نه دستور قطعی. با این حال، لینکهای دوفالو همچنان مؤثرترین نوع برای انتقال اعتبار هستند. خوشبختانه بخش بزرگی از لینکهای موجود در وب به شکل دوفالو هستند. در مقابل، این موارد معمولاً به شکل nofollow ارائه میشوند:
- کامنتهای وبلاگها و انجمنها
- بسیاری از خبرگزاریها و رسانهها
- تبلیغات و لینکهای پولی (که باید با rel="sponsored" مشخص شوند)
هرچند این لینکها بهتنهایی برای رتبهبندی کارایی محدودی دارند، داشتن تعدادی از آنها در پروفایل لینک شما طبیعی است؛ چون یک پروفایل سالم، ترکیبی از انواع لینکهای دوفالو و نوفالو را در بر میگیرد.
لینک از دامنهای باشد که پیشتر به شما لینک نداده است
فرض کنید برای نخستین بار از سایت A یک بکلینک میگیرید؛ این عالی است. حالا همان سایت A بارها و بارها به شما لینک میدهد. آیا لینک دوم، سوم و چهارم به اندازهی لینک اول ارزشمندند؟ خیر. لینکهای پیاپی از یک دامنهی واحد، بازدهی کاهشی دارند؛ یعنی هر لینک تازه از همان منبع، ارزش کمتری نسبت به لینک قبلی منتقل میکند. به همین دلیل دریافت ۱۰۰ لینک از ۱۰۰ دامنهی مختلف بسیار ارزشمندتر از ۱۰۰۰ لینک از یک دامنهی واحد است.
بررسیهای متعددی نشان دادهاند که تعداد دامنههای ارجاعدهنده (یعنی شمار سایتهای متمایزی که به شما لینک میدهند) بیش از تعداد کل بکلینکها با رتبهبندی بهتر در گوگل همبستگی دارد. بنابراین تنوع منابع لینک، اهمیت بالایی دارد.
چگونه بکلینک بسازیم؟
حالا که دیدیم چه نوع بکلینکهایی برای سئو مفیدترند، وقت آن است که به روشهای عملی و اخلاقی ساخت بکلینک بپردازیم. تأکید میکنیم که هدف، ساخت لینکهای طبیعی و باکیفیت است، نه خرید انبوه لینک یا روشهای کلاهسیاه که میتوانند به سایت شما جریمه وارد کنند.
محتوای ارزشمند و لینکپذیر تولید کنید
اگر میخواهید دیگران به سایت شما لینک بدهند، باید چیزی داشته باشید که واقعاً ارزش لینکدادن داشته باشد. این محتوا میتواند یک مقالهی عمیق، ویدیو، ابزار رایگان، نظرسنجی، گزارش دادهمحور یا هر چیزی باشد که دیگران را به ارجاعدادن ترغیب کند. در سئوی امروز، محتوای اصیل و کاربردی که تجربه و تخصص واقعی را منعکس کند (اصول E-E-A-T گوگل)، مهمترین دارایی شما برای جذب لینک طبیعی است. به همین دلیل سئو و بازاریابی محتوا تا این حد به هم نزدیکاند و با یکدیگر همپوشانی دارند.
از مطالب دیگر سایت به صفحات اصلی لینک بدهید
یکی از روشهای مؤثر، لینکسازی داخلی هدفمند است. فرض کنید صفحهای اصلی دارید که میخواهید بازدید و اعتبار آن افزایش یابد. میتوانید در وبلاگ خود بهصورت منظم محتوای مرتبط منتشر کنید و از درون آنها به آن صفحهی اصلی لینک بدهید. این کار هم به کاربر در پیمایش سایت کمک میکند و هم اعتبار را بهسمت صفحات کلیدی هدایت میکند.
از روش Moving Man استفاده کنید
در این روش، ابتدا سراغ سایتهایی میروید که قدیمی شدهاند، تعطیل شدهاند یا نام تجاریشان تغییر کرده است. سپس صفحاتی را پیدا میکنید که هنوز به این منابع منسوخ لینک میدهند و به صاحبان آن صفحات اطلاع میدهید که لینکشان دیگر معتبر نیست.
برای مثال، تصور کنید وبسایت یک آژانس سئوی بزرگ ناگهان تعطیل میشود. این یعنی صفحاتی که احتمالاً بازدید و بکلینک زیادی داشتهاند، دیگر در دسترس نیستند. با ابزارهایی مانند Semrush، Ahrefs یا Moz میتوانید فهرست سایتهایی را که به آن صفحه لینک دادهاند پیدا کنید و از طریق ایمیل به آنها اطلاع دهید که آن منبع از کار افتاده و در صورت تمایل میتوانند به محتوای جایگزین و معتبر شما لینک بدهند.
پست مهمان منتشر کنید
برخی تصور میکنند دوران پست مهمان به سر آمده، اما واقعیت این نیست. بهویژه در شروع کار، انتشار پست مهمان در سایتهای معتبر و همموضوع یکی از بهترین راههای دریافت لینک باکیفیت است. لینکهایی که از این مسیر به دست میآیند میتوانند به افزایش ترافیک ارگانیک کمک کنند. تنها شرط آن این است که محتوا واقعاً ارزشمند باشد و در سایت مرتبط منتشر شود.
دقت کنید که ارتباط موضوعی اهمیت زیادی دارد. اگر سایت شما دربارهی آشپزی است و در یک سایت تخصصی فناوری پست مهمان بنویسید، این کار برای گوگل غیرطبیعی و اسپمگونه به نظر میرسد. چالش اصلی، یافتن جای مناسب برای پست مهمان است که برای آن هم راهحل وجود دارد.
یک روش این است که نویسندهای فعال در حوزهی خود را پیدا کنید که پستهای مهمان زیادی منتشر میکند. سپس به یکی از پستهای مهمان او بروید، عکس پروفایل نویسنده را بردارید و آن را در جستوجوی تصویری گوگل سرچ کنید. نتیجه، فهرستی از سایتهایی خواهد بود که آن نویسنده در آنها پست مهمان منتشر کرده است؛ همان سایتهایی که احتمالاً مهماننویسی را میپذیرند.
از اینفوگرافیک بهره ببرید
آیا اینفوگرافیکها همان تأثیر گذشته را دارند؟ شاید نه به اندازهی سالهای اوج خود، اما همچنان میتوانند یک استراتژی مؤثر برای جذب بکلینک باشند. وقتی به انواع محتوایی که بیشترین لینک را جذب میکنند نگاه میکنیم، محتوای بصری و دادهمحور مانند اینفوگرافیک معمولاً در رتبههای بالا قرار دارد، چون بهاشتراکگذاری آن ساده است.
با بلاگرها و تولیدکنندگان محتوا همکاری کنید
اگر یک نرمافزار، محصول فیزیکی، خدمات مشاوره یا هر چیز ارزشمند دیگری برای فروش دارید، میتوانید آن را به دهها لینک ورودی باکیفیت تبدیل کنید. روش کار ساده است: محصول یا خدمت خود را بهصورت رایگان در اختیار بلاگرهای فعال حوزهی خود قرار دهید. آنها در صورت رضایت، مطلبی دربارهی شما مینویسند و به سایتتان لینک میدهند. برای یافتن این افراد کافی است موضوع حوزهی خود را در گوگل جستوجو کنید و با فیلترکردن سایتهای خبری، به وبلاگنویسان مستقل و مرتبط برسید. تنها نکتهی مهم این است که این همکاری باید شفاف باشد و در صورت پرداخت پول، لینک با ویژگی sponsored علامتگذاری شود.
به دنبال احیای لینکهای از دست رفته باشید
گاهی افراد نام برند یا سایت شما را در محتوایشان ذکر میکنند، اما به آن لینک نمیدهند. در چنین مواردی بهجای حسرتخوردن، فعالانه با آنها تماس بگیرید و مؤدبانه درخواست کنید که نام برند شما را به یک لینک تبدیل کنند. ابزارهایی مانند Mention، BuzzSumo، Ahrefs یا Google Alerts به شما کمک میکنند تا این اشارههای بدون لینک را پیدا کنید.
بکلینکهای رقبا را مهندسی معکوس کنید
هر صنعت و حوزهای فرصتهای ویژهی خود را برای لینکسازی دارد. به همین دلیل ارزش دارد که زمانی را به تحلیل پروفایل لینک رقبا اختصاص دهید. روش کار این است: یکی از رقبای خود را انتخاب کنید و با ابزارهایی مانند Semrush یا Ahrefs منابع بکلینک او را بررسی کنید. ممکن است متوجه شوید که مثلاً بخش قابلتوجهی از لینکهای آنها از پادکستها به دست آمده است؛ یعنی افراد آن مجموعه بهعنوان مهمان در پادکستها حضور یافتهاند و از این طریق لینک گرفتهاند. در این حالت شما هم میتوانید با مجریان همان پادکستها تماس بگیرید و خود را بهعنوان مهمان معرفی کنید. این روش به شما کمک میکند فرصتهایی را کشف کنید که از قبل در صنعت شما اثبات شدهاند.
سخن پایانی
همانطور که دیدیم، بکلینک یکی از ستونهای اصلی بهینهسازی موتورهای جستوجو است. بدون پروفایل لینک سالم و معتبر، رقابت برای کسب رتبههای بالا در نتایج جستوجو دشوار خواهد بود. با این حال، در سئوی امروز کیفیت، ارتباط موضوعی و طبیعیبودن لینکها بسیار مهمتر از تعداد آنهاست. تمرکز خود را بر تولید محتوای ارزشمند و جذب لینکهای واقعی بگذارید و از روشهای مصنوعی و خرید انبوه لینک که میتوانند به جریمه منجر شوند، پرهیز کنید. در این مقاله از یوتامگ کوشیدیم مروری جامع بر مفهوم بکلینک و روشهای اصولی ساخت آن داشته باشیم.
سؤالات متداول
منظور از بکلینک چیست؟
بکلینک پیوندی است که از یک صفحه در یک وبسایت، به صفحهای در وبسایت دیگر داده میشود و معمولاً روی یک متن قابل کلیک به نام انکرتکست قرار میگیرد. موتورهای جستوجو هر بکلینک را نوعی رأی اعتماد به صفحهی مقصد در نظر میگیرند.
چرا داشتن بکلینک مهم است؟
بکلینک یکی از معیارهای کلیدی موتورهای جستوجو برای سنجش اعتبار و کیفیت یک صفحه است. لینکهای باکیفیت و مرتبط میتوانند به بهبود رتبه و افزایش دیدهشدن سایت شما کمک کنند.
کدام بکلینکها ارزش بیشتری دارند؟
بکلینکهایی ارزشمندترند که از سایتهای معتبر و همموضوع، از دامنههای متنوع، بهصورت دوفالو و با انکرتکست طبیعی و مرتبط دریافت شوند. در سئوی امروز یک لینک باکیفیت بسیار ارزشمندتر از صدها لینک بیکیفیت است.
تفاوت لینکهای nofollow، sponsored و ugc چیست؟
از سال ۲۰۲۰ گوگل سه مقدار را برای ویژگی rel معرفی کرد: nofollow برای لینکهایی که نمیخواهید اعتبارشان را تأیید کنید، sponsored برای لینکهای تبلیغاتی و پولی، و ugc برای لینکهای ساختهشده توسط کاربران مانند کامنتها. گوگل این مقادیر را بهعنوان «راهنمایی» در نظر میگیرد، نه دستور قطعی.
آیا خرید بکلینک کار درستی است؟
خیر. خرید انبوه بکلینک یکی از روشهای کلاهسیاه است که الگوریتمهای گوگل مانند پنگوئن آن را شناسایی میکنند و میتواند به جریمه و افت رتبهی سایت منجر شود. لینکهای پولی باید با ویژگی sponsored علامتگذاری شوند و تمرکز اصلی شما باید بر جذب لینکهای طبیعی و باکیفیت باشد.
