لندینگ پیج چیست؟
صفحه لندینگ (Landing Page) یا صفحه فرود، صفحه‌ای ویژه و بهینه شده است که برای جذب مخاطبین و به دست آوردن اطلاعات کاربران طراحی می‌شود. این صفحات معمولاً برای کمپین‌های تبلیغاتی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات گوگل ادز وسایر موارد مشابه استفاده می‌شوند. هدف اصلی صفحات لندینگ، تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان است. برای این کار اطلاعات و محتوای صفحه لندینگ باید به‌گونه‌ای باشد که بازدیدکنندگان را به انجام یک عملیات خاص مانند خرید محصول یا عضویت در خبرنامه سایت ترغیب کند؛ بنابراین طراحی این صفحات بسیار مهم است و باید برای کاربران کارآمد و جذاب باشد.
راهنمای گام به گام نحوه ایجاد لندینگ پیج یا صفحه فرود مؤثر
در ادامه به‌منظور طراحی هرچه بهتر لندینگ پیج، گام به گام پیش می‌رویم:
درک هدف طراحی لندینگ پیج
برخلاف یک وب سایت که شامل چندین صفحه است و اهداف مختلفی را دنبال می‌کند، لندینگ پیج یک هدف خاص دارد. برای جلب توجه بازدیدکنندگان و ترغیب آن‌ها به اقدام (اکشن) طراحی شده است.
تعریف مخاطبان هدف
قبل از اینکه لندینگ پیج خود را طراحی کنید باید مخاطبان هدف خود را مشخص کنید. برای رسیدن به چه کسی تلاش می‌کنید؟ نقاط ضعف، نیاز‌ها و خواسته‌های آن‌ها را می‌شناسید؟ درک مخاطبان هدف به شما کمک می‌کند لندینگ پیجی ایجاد کنید که مستقیماً با آن‌ها صحبت می‌کند و نیاز‌های خاص آن‌ها را برطرف می‌کند.
ایجاد یک عنوان قانع‌کننده
عنوان شما اولین موردی است که بازدیدکنندگان هنگام ورود به صفحه شما می‌بینند. باید واضح، مختصر و قابل توجه باشد. یک عنوان قانع‌کننده باید مزایای محصول یا خدمات شما را به اشتراک بگذارد و بازدیدکنندگان را به بررسی ادامه صفحه وادارد.
نوشتن یک عنوان فرعی جذاب
عنوان فرعی شما باید جزئیات بیشتری درمورد محصول یا خدمات شما ارائه دهد و بازدیدکنندگان را بیشتر به خواندن تشویق کند. این عنوان باید ادامه تیتر شما باشد و اطلاعات بیشتری نسبت به آن ارائه دهد و حتما باید ارزش پیشنهادی شما به کاربر را پوشش دهد. به عبارت دیگر می‌توان گفت عنوان‌های فرعی تمامی تیتر‌هایی هستند که شما در قالب آن‌ها پیشنهادات خود را به بازدیدکنندگان صفحه توضیح می‌دهید.
ایجاد یک Call-to-Action
فراخوانی برای اقدام (CTA) مهم‌ترین عنصر لندینگ پیج شما است. باید واضح، مختصر و قابل‌مشاهده باشد. CTA شما باید به وضوح بیان کند که می‌خواهید بازدیدکنندگان چه اقداماتی را انجام دهند، مانند ثبت‌نام در خبرنامه یا خرید یک محصول.
طراحی یک چیدمان چشم‌نواز
طراحی لندینگ پیج شما باید از نظر بصری جذاب باشد و به‌راحتی برای کاربر قابل پیمایش باشد، با هویت بصری برند شما سازگار باشد و یک تجربه کاربری یکپارچه را ارائه دهد. طرح شما باید بازدیدکنندگان را به سمت CTA موجود در صفحه هدایت کند و مزایای محصول یا خدمات شما را برجسته کند.
اعتبار بخشی به صفحه
اعتبار بخشی به صفحه، ابزار قدرتمندی است که می‌تواند اعتبار لندینگ پیج شما را افزایش دهد. توصیفات محصول یا خدمات، نظرات مشتریان و نشان‌های اعتماد می‌توانند به ایجاد اعتماد بین بازدیدکنندگان و افزایش احتمال تبدیل کمک کنند.
اعتباربخشی به صفحه، شامل مجموعه‌ای از اطلاعات و شواهد است که نشان می‌دهند دیگران نیز در استفاده از محصول یا خدمات شما مشارکت داشته‌اند. این اطلاعات می‌توانند شامل دیدگاه‌ها، مدارک، عکس‌ها، ویدئو‌ها و غیره باشند. اضافه‌کردن این اعتبار در لندینگ پیج به شما کمک می‌کند تا اعتماد مخاطبان را به محصول یا خدمات خود افزایش دهید و آن‌ها را به انجام عمل خاصی مانند خرید محصول یا استفاده از خدمات خود ترغیب کنید. برای ایجاد این جریان در لندینگ پیج خود می‌توانید از روش‌های مختلفی استفاده کنید مانند:
1. اضافه‌کردن نظرات و دیدگاه‌های مشتریان قبلی درمورد محصول یا خدمات شما
2. استفاده از لوگوی شرکت‌های مشتریان قبلی در لندینگ پیج خود
3. نمایش تعدادی از مشتریان قبلی و تعداد خرید‌هایی که تاکنون از محصول یا خدمات شما داشته‌اند
4. استفاده از شواهدی مانند جوایز و افتخارات دریافت‌شده توسط شرکت شما
5. نمایش برخی از نام‌های مشتریان بزرگ و معتبری که از محصول یا خدمات شما استفاده کرده‌اند
به‌طور کلی، هدف اضافه‌کردن اثبات اجتماعی در لندینگ پیج، افزایش اعتماد مخاطبان به محصول یا خدمات شما و ترغیب آن‌ها به انجام عمل خاصی است.
بهینه‌سازی برای دستگاه‌های تلفن همراه
با افزایش استفاده از دستگاه‌های تلفن همراه، بهینه‌سازی لندینگ پیج برای کاربران تلفن همراه ضروری است. لندینگ پیج شما باید پاسخگوی تلفن همراه باشد به این معنی که باید متناسب با اندازه صفحه نمایش دستگاه مورداستفاده تنظیم شود.
A/B صفحه فرود خود را آزمایش کنید
تست A/B شامل ایجاد دو نسخه از لندینگ پیج شما و آزمایش آن‌ها برای مشاهده عملکرد بهتر است. می‌توانید عناصر مختلفی مانند عنوان، CTA یا طرح‌بندی خود را آزمایش کنید تا مشخص کنید کدام نسخه بیشترین تبدیل را ایجاد می‌کند.
تست A/B یک روش آزمایشی است که در آن دو نسخه مختلف از یک صفحه وب به کاربران نشان داده می‌شود تا بهترین نسخه را برای ارائه به بازدیدکنندگان انتخاب کنند. در لندینگ پیج، تست A/B می‌تواند به شما کمک کند تا بهترین نسخه از لندینگ پیج خود را برای ارائه به بازدیدکنندگان انتخاب کنید و در نتیجه نرخ تبدیل و درآمد خود را افزایش دهید. برای انجام تست A/B در لندینگ پیج می‌توانید دو نسخه مختلف از صفحه خود را طراحی کنید و سپس با استفاده از ابزار‌های تست A/B، آن‌ها را به تصادف به کاربران نشان دهید.
سپس می‌توانید با تحلیل داده‌های به دست آمده از هر نسخه، بهترین نسخه را انتخاب کنید. مهم‌ترین نکته در تست A/B این است که باید فقط یک عامل را در نسخه‌های مختلف تغییر دهید تا بتوانید به درستی نتایج را تحلیل کنید. به عنوان مثال می‌توانید یک عنوان متفاوت یا یک تصویر جدید در نسخه جدید اضافه کنید و سپس با تحلیل نتایج بهترین نسخه را انتخاب کنید.
توصیه می‌شود قبل از شروع تست A/B، هدف خود را مشخص کنید و معیار‌هایی مانند نرخ تبدیل، نرخ بازگشت، زمان بازدید و درآمد را برای ارزیابی هر نسخه در نظر بگیرید. همچنین باید اطمینان حاصل کنید که تعداد کافی بازدیدکنندگان در هر گروه شرکت کرده‌اند تا بتوانید به درستی نتایج را تحلیل کنید.
ردیابی و تجزیه و تحلیل نتایج شما
هنگامی که لندینگ پیج شما فعال شد، پیگیری و تجزیه و تحلیل عملکرد آن بسیار مهم است. می‌توانید از ابزار‌هایی مانند Google Analytics برای نظارت بر ترافیک صفحه، نرخ پرش و نرخ تبدیل استفاده کنید. این داده‌ها می‌توانند در شناسایی زمینه‌های بهبود و اتخاذ تصمیم‌های مبتنی بر داده به شما کمک کنند.
اشتباهات رایجی که باید از آن‌ها اجتناب کنید!
چندین اشتباه رایج وجود دارد که مشاغل، هنگام طراحی لندینگ پیج مرتکب می‌شوند. این‌ها عبارت‌اند از داشتن تیتر ضعیف، طرح گیج‌کننده یا عدم‌وجود پارامتر‌های اعتبار دهنده به صفحه. اجتناب از این اشتباهات و تمرکز بر بهینه‌سازی هر عنصر از لندینگ پیج ضروری است.
بهینه‌سازی لندینگ پیج را جدی بگیرید!
برای ایجاد یک لندینگ پیج مؤثر باید بهترین روش‌ها را برای بهینه‌سازی دنبال کنید. این روش‌ها شامل ساده نگه‌داشتن طراحی و جذابیت بصری، استفاده از زبان واضح و مختصر و آزمایش عناصر مختلف برای دیدن مشاهده عملکرد بهتر است.
چند نمونه لندینگ پیج
لندینگ پیج‌ها بسیار متنوع هستند و به شدت به هدف و محتوای موردنظر بستگی دارند اما چند نمونه لندینگ پیج معروف عبارت‌اند از:
1. لندینگ پیج Uber: صفحه‌ای بسیار ساده و کاربرپسند است که اطلاعات مربوط به خدمات Uber را به‌صورت شفاف و واضح نمایش می‌دهد.
2. لندینگ پیج Dropbox: با استفاده از یک ویدئو کوتاه و جذاب، اطلاعات مربوط به خدمات Dropbox را به‌صورت جذاب به کاربران نشان می‌دهد.
3. لندینگ پیج Airbnb: با استفاده از تصاویر زیبا و جذاب، اطلاعات مربوط به خدمات Airbnb را به کاربران نشان می‌دهد و آن‌ها را به استفاده از این خدمات ترغیب می‌کند.
4. لندینگ پیج Hubspot: با استفاده از یک فرم ساده و کوتاه، بازدیدکنندگان را به عضویت در خدمات Hubspot ترغیب می‌کند.
5. لندینگ پیج Neil Patel: با استفاده از ابزار‌هایی مانند آزمایش‌های A/B، فرم‌های پرسش‌نامه و نمودار‌های آماری، بازدیدکنندگان را به استفاده از خدمات مربوط به بازاریابی دیجیتال ترغیب می‌کند.
6. لندینگ پیچ دیجی کالا: یکی از لندینگ پیج‌های بهینه که به‌صورت مداوم توسط تیم طراحی سایت آپدیت می‌شود تا بهترین تجربه کاربری را برای بازدیدکنندگان خود به نمایش بگذارد.
لندینگ پیج دیجی کالا یکی از محبوب‌ترین و پر بازدید‌ترین نمونه لندینگ پیج‌های فروشگاه آنلاین است. این صفحه شامل اطلاعات جامعی درمورد محصولات موجود در دیجی کالا است و به بازدیدکنندگان اجازه می‌دهد تا به‌راحتی به دنبال محصولات موردنظر خود بگردند و آن‌ها را خریداری کنند.
صفحه اصلی لندینگ پیج دیجی کالا شامل سه بخش اصلی است:
1. بخش اصلی (Header): این بخش شامل منوی اصلی، جستجو و پیشنهادات ویژه است.
2. بخش محصولات و خدمات (Product and Service Section): این بخش شامل محصولات مختلفی است که به بازدیدکنندگان اجازه می‌دهد به‌راحتی دنبال محصولات موردنظر خود بگردند و آن‌ها را خریداری کنند.
3. بخش اطلاعات (Information Section): این بخش شامل اطلاعات جامع درمورد دیجی کالا و خدمات آن است. اطلاعاتی درمورد پرداخت، ارسال، بازگشت و تحویل محصولات.
این موارد تنها چند نمونه از لندینگ پیج‌های معروف هستند که هر کدام کاربرد‌ها و ویژگی‌های خود را دارند.
قیمت طراحی لندینگ پیج
هزینه طراحی و توسعه لندینگ پیج بسیار متفاوت است و به عوامل مختلفی مانند سطح پیچیدگی طراحی، نیازمندی‌های ویژه، زمان و تلاش موردنیاز برای طراحی و توسعه و توانایی و تجربه طراح و توسعه‌دهنده بستگی دارد؛ بنابراین نمی‌توان به‌طور دقیقی قیمت طراحی لندینگ پیج را تعیین کرد.
همچنین برای طراحی لندینگ پیج می‌توانید از ابزار‌هایی مانند سازنده‌های لندینگ پیج آنلاین استفاده کنید که هزینه آن‌ها نسبتاً کمتر است اما در این حالت شما به‌طور مستقیم امکان کنترل صددرصدی طراحی و توسعه لندینگ پیج را ندارید و با محدودیت‌هایی مواجه خواهید بود. برای سفارش لندینگ پیج تمامی ایده‌های مدنظر خود را با طراح سایت در میان بگذارید تا بتوانید به حدودی از قیمت طراحی لندینگ پیج دست پیدا کنید.
در کل هزینه لندینگ پیج بر اساس نیاز‌های ویژه شما و میزان تلاش و تجربه طراح و توسعه‌دهنده موردنیاز برای پروژه شما تعیین می‌شود. بهترین روش برای تعیین قیمت طراحی لندینگ پیج، مشاوره با یک شرکت طراحی و توسعه وب حرفه‌ای است که می‌تواند نیاز‌های شما را بررسی کند و پیشنهاد‌های مناسبی برای طراحی و توسعه لندینگ پیج به شما بدهد.
ساخت لندینگ پیج رایگان
برای ساخت لندینگ پیج رایگان، می‌توانید از سرویس‌هایی که در بخش قبل به آن‌ها اشاره شد مانند سازنده‌های لندینگ پیج آنلاین استفاده کنید. این سرویس‌ها به شما اجازه می‌دهند تا با استفاده از قالب‌های آماده و ابزار‌های ساده ساخت لندینگ پیج رایگان را برای کسب‌وکار خود انجام دهید.
بعضی از سرویس‌های سازنده لندینگ پیج رایگان را مرور می‌کنیم:
1. Wix: این سرویس به شما اجازه می‌دهد با استفاده از قالب‌های آماده و ابزار‌های ساده، لندینگ پیج خود را بسازید.
2. WordPress: با استفاده از پلاگین‌هایی مانند Elementor و Beaver Builder می‌توانید به‌راحتی لندینگ پیج‌هایی با طراحی زیبا و حرفه‌ای بسازید.
3. Unbounce: این سرویس به شما اجازه می‌دهد با استفاده از قالب‌های آماده و ابزار‌های ساده به‌راحتی لندینگ پیج‌هایی با طراحی زیبا و حرفه‌ای بسازید.
همچنین، برخی از سازنده‌های لندینگ پیج آنلاین دارای نسخه‌های رایگان و نسخه‌های پولی هستند. نسخه‌های پولی این سرویس‌ها ابزار‌ها و ویژگی‌های بیشتری را ارائه می‌دهند که به شما اجازه می‌دهد لندینگ پیج با کیفیت و حرفه‌ای‌تری بسازید.
ساخت لندینگ پیج؛ یک ضرورت در استراتژی بازاریابی آنلاین
این صفحه ابزار قدرتمندی است که می‌تواند به شما در ایجاد سرنخ، افزایش نرخ تبدیل و در نهایت افزایش درآمد کمک کند. برای ایجاد یک لندینگ پیج مؤثر باید مخاطبان هدف خود را مشخص کنید، یک عنوان اصلی و عنوان فرعی قانع‌کننده ایجاد کنید، یک راه تماس برای اقدام واضح ایجاد کنید، یک صفحه چشم‌نواز طراحی کنید و برای نمایش در دستگاه‌های تلفن همراه، صفحه خود را بهینه‌سازی کنید. به یاد داشته باشید که نتایج خود را ردیابی و تجزیه و تحلیل کنید و تصمیمات مبتنی بر داده را برای بهبود مستمر عملکرد لندینگ پیج خود اتخاذ کنید.
با پیروی از بهترین روش‌ها برای بهینه‌سازی لندینگ پیج می‌توانید صفحه فرود ایجاد کنید که بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل می‌کندو به اهداف تجاری خود برسید. همچنین برای ساخت لندینگ پیج رایگان، می‌توانید از سازنده‌های لندینگ پیج آنلاین استفاده کنید و با استفاده از قالب‌های آماده و ابزار‌های ساده، لندینگ پیج‌هایی با طراحی زیبا و حرفه‌ای بسازید.
