ریدیزاین سایت یعنی بازسازی ظاهر، ساختار و گاهی فناوری سایتی که همین حالا روی اینترنت است، بدون اینکه کسب‌وکار اعتبار و رتبه‌ای را که در گوگل جمع کرده از دست بدهد. ریدیزاین وقتی لازم است که مشکل سایت در یک صفحه یا یک دکمه نیست و در ریشه است: کند است، روی موبایل خوب کار نمی‌کند، مشتری را به تماس یا خرید نمی‌رساند، یا تیم شما نمی‌تواند خودش آن را به‌روز کند. مهم‌ترین نکته هم این است: سایت جدید باید آدرس‌ها، محتوا و داده‌های ارزشمند سایت قدیمی را با خودش بیاورد. افت ترافیک بعد از بازطراحی سایت معمولاً از همین‌جا شروع می‌شود، نه از خودِ طراحی.
ریدیزاین سایت چیست و با طراحی از صفر چه فرقی دارد؟
در طراحی از صفر، کسب‌وکار سایتی ندارد یا سایت قبلی آن‌قدر بی‌اثر بوده که چیزی برای نگه‌داشتن ندارد. در ریدیزاین، سایت قبلی سرمایه‌ای دارد که باید منتقل شود: صفحه‌هایی که در گوگل دیده می‌شوند، بک‌لینک‌هایی که سایت‌های دیگر به آن داده‌اند، مقاله‌هایی که بازدید می‌آورند، و داده‌هایی مثل محصولات، سفارش‌ها و حساب کاربران.
پس بازطراحی سایت از نظر کار فنی شبیه یک پروژهٔ جدید است، ولی یک لایهٔ اضافه دارد: انتقال امن. همین لایه است که یک ریدیزاین خوب را از یک ریدیزاین پرهزینه جدا می‌کند.
ریدیزاین لازم است یا اصلاح جزئی کافی است؟
همهٔ سایت‌های قدیمی ریدیزاین نمی‌خواهند. گاهی چند اصلاح دقیق، با هزینهٔ کمتر، همان نتیجه را می‌دهد. این جدول کمک می‌کند تصمیم بگیرید:
| نشانه در سایت فعلی | معمولاً کافی است |
|---|---|
| چند صفحه ظاهر قدیمی دارند ولی بقیه خوب است | اصلاح جزئی همان صفحه‌ها |
| فرم تماس یا دکمهٔ خرید خطا می‌دهد | رفع خطا در قالب پشتیبانی |
| سایت روی موبایل به‌هم‌ریخته و کند است | ریدیزاین |
| قالب یا افزونه‌ها دیگر به‌روز نمی‌شوند و امنیت در خطر است | ریدیزاین |
| خدمات و پیشنهاد کسب‌وکار عوض شده و ساختار سایت جا ندارد | ریدیزاین |
| تیم شما برای هر تغییر کوچک به برنامه‌نویس نیاز دارد | ریدیزاین با پنل مدیریت درست |
قاعدهٔ ساده این است: اگر مشکل در محتوا یا یک بخش مشخص است، اصلاح کنید. اگر مشکل در پایه است (قالب، فناوری، ساختار صفحه‌ها یا تجربهٔ موبایل)، هر وصله‌ای فقط مشکل را عقب می‌اندازد. اگر سایتتان را یک شرکت پشتیبانی می‌کند، بخشی از اصلاحات کوچک معمولاً جزو همان قرارداد است؛ دربارهٔ مرز این دو در مقالهٔ پشتیبانی و نگهداری سایت بیشتر نوشته‌ایم.
چه چیزهایی در ریدیزاین عوض می‌شود؟
بسته به وضعیت سایت، یک ریدیزاین می‌تواند یک یا چند لایه را عوض کند:
- ظاهر و هویت بصری: رنگ، تایپوگرافی، تصویرها و چیدمان صفحه‌ها.
- ساختار و مسیر کاربر: منو، ترتیب بخش‌ها، و اینکه کاربر از کدام صفحه به تماس یا خرید می‌رسد.
- نسخهٔ موبایل و سرعت: سایتی که روی موبایل کند باشد، مشتری را قبل از دیدن پیشنهاد شما از دست می‌دهد.
- فناوری: گاهی سایت روی همان وردپرس می‌ماند و فقط قالبش عوض می‌شود؛ گاهی کسب‌وکار به امکاناتی رسیده که قالب آماده جواب نمی‌دهد و سایت روی پلتفرم اختصاصی ساخته می‌شود. این تصمیم را در مقالهٔ CMS اختصاصی یا وردپرس باز کرده‌ایم.
- محتوا: متن‌های کهنه به‌روز می‌شوند، صفحه‌های تکراری یکی می‌شوند و صفحه‌های بی‌اثر حذف می‌شوند (با ریدایرکت، نه بی‌صدا).
ریدیزاین سایت وردپرسی
ریدیزاین سایت وردپرسی معمولاً ساده‌تر از جابه‌جایی بین دو فناوری است، چون محتوا، کاربران و محصولات در همان دیتابیس می‌مانند و قالب جدید روی آن سوار می‌شود. دام رایجش این است که قالب جدید ساختار آدرس‌ها، تنظیمات افزونهٔ سئو یا شکل صفحه‌های دسته‌بندی را عوض کند و کسی متوجه نشود. ریدیزاین فرصت خوبی هم هست که افزونه‌های بی‌استفاده حذف شوند و سایت سبک‌تر و امن‌تر شود.
چه چیزهایی باید حفظ شود؟
این بخش مهم‌ترین قسمت ریدیزاین است و جایی است که بیشترین ضرر از آن می‌آید. گوگل سایت جدید شما را صفحه به صفحه می‌شناسد، نه یک‌جا. اگر آدرسی که رتبه داشت ناگهان خطای ۴۰۴ بدهد، گوگل آن صفحه را به‌مرور از نتایج کنار می‌گذارد و جایش را به رقیب می‌دهد.
- آدرس صفحه‌هایی که در گوگل رتبه دارند. بهترین حالت این است که همان آدرس بماند. اگر لازم است عوض شود، باید ریدایرکت داشته باشد.
- محتوای صفحه‌های پربازدید. طراحی جدید نباید متنی را که گوگل به خاطرش صفحه را بالا آورده کوتاه یا حذف کند. ظاهر عوض می‌شود؛ جوهرهٔ محتوا می‌ماند یا بهتر می‌شود.
- تایتل و توضیحات متای صفحه‌های مهم. قالب جدید گاهی همه را به یک الگوی پیش‌فرض برمی‌گرداند.
- داده‌های کاربران، سفارش‌ها و محصولات. در سایت فروشگاهی، حساب مشتری و سابقهٔ سفارش‌ها باید کامل منتقل شود.
- دامنه و دسترسی Search Console. دامنه باید به نام خودتان بماند و دسترسی Search Console قطع نشود تا بعد از انتشار بشود خطاها را دید.
- لینک‌های داخلی بین صفحه‌های اصلی. منوی جدید نباید صفحه‌ای را که قبلاً از همه‌جا لینک می‌گرفت یتیم کند.
- ریدایرکت ۳۰۱ برای هر آدرسی که عوض می‌شود. ریدایرکت ۳۰۱ به گوگل می‌گوید این صفحه برای همیشه به آدرس جدید رفته و اعتبارش را هم ببر. فرق ۳۰۱ با انواع دیگر را در مقالهٔ ریدایرکت چیست توضیح داده‌ایم.
مراحل یک ریدیزاین امن
ترتیب کار در ریدیزاین همان‌قدر مهم است که کیفیت طراحی. این شش مرحله را از هر مجری بخواهید و بپرسید هر کدام دقیقاً چطور انجام می‌شود:
- ثبت وضعیت فعلی: قبل از هر تغییری، ترافیک، صفحه‌های پربازدید و کلیدواژه‌های دارای رتبه از Search Console و ابزار آمار ثبت می‌شود. بدون این عکسِ «قبل»، بعداً نمی‌شود فهمید ریدیزاین سود داشته یا ضرر.
- فهرست کامل آدرس‌ها: همهٔ URLهای فعلی، حتی صفحه‌هایی که در منو نیستند ولی در گوگل ایندکس شده‌اند یا از سایت‌های دیگر لینک گرفته‌اند.
- ساخت روی نسخهٔ آزمایشی: طراحی و توسعه دور از دسترس گوگل و کاربران انجام می‌شود. سایت فعلی تا روز انتشار سر جایش کار می‌کند و شما نسخهٔ جدید را می‌بینید و تأیید می‌کنید.
- نقشهٔ ریدایرکت ۳۰۱: هر آدرس قدیمی به نزدیک‌ترین صفحهٔ جدید نگاشت می‌شود. ریدایرکت همه‌چیز به صفحهٔ اصلی کار درستی نیست؛ گوگل آن را تقریباً مثل صفحهٔ حذف‌شده می‌بیند.
- انتقال و تست: در روز انتشار فرم‌ها، پرداخت، سرعت و نسخهٔ موبایل روی سایت واقعی دوباره آزمایش می‌شوند. باید مطمئن شد تنظیمی که نسخهٔ آزمایشی را از گوگل پنهان می‌کرد روی سایت اصلی جا نمانده است.
- پایش بعد از انتشار: چند هفتهٔ اول، خطاهای ۴۰۴ و ترافیک در Search Console دنبال می‌شود و هر آدرسی که از قلم افتاده ریدایرکت می‌گیرد.
نوسان کوتاه‌مدت رتبه بعد از هر تغییر بزرگ طبیعی است، چون گوگل باید صفحه‌های جدید را دوباره بخواند. ولی افت ماندگار تقریباً همیشه یک علت مشخص دارد که در یکی از همین شش مرحله پیدا می‌شود. هیچ مجری‌ای نمی‌تواند رتبهٔ بعد از ریدیزاین را تضمین کند؛ کاری که می‌شود کرد این است که هیچ دلیلی برای افت باقی نماند.
اینکه هر مرحله چقدر طول می‌کشد به اندازهٔ سایت و فناوری بستگی دارد؛ برای برآورد کلی زمان، مقالهٔ مدت زمان طراحی سایت را ببینید.
اشتباه‌های رایج که ترافیک را بعد از ریدیزاین از بین می‌برند
- عوض‌کردن آدرس‌ها بدون ریدایرکت. رایج‌ترین و پرهزینه‌ترین اشتباه. صفحه‌ای که سال‌ها رتبه جمع کرده، در یک روز صفر می‌شود.
- حذف متن به اسم «طراحی تمیز». صفحه‌ای که محتوای مفید و کامل داشت و حالا چند خط شعار دارد، دلیلی برای ماندن در نتایج گوگل ندارد.
- جاماندن تنظیم «noindex» از نسخهٔ آزمایشی. سایت جدید زیباست ولی به گوگل گفته ایندکسش نکن.
- انتشار بدون تست فرم و پرداخت. سایت بالاست، ولی پیام‌های مشتری به هیچ‌جا نمی‌رسد و تا هفته‌ها کسی متوجه نمی‌شود.
- سنگین‌شدن سایت. اسلایدر و انیمیشن زیاد، سایت جدید را از قدیمی کندتر می‌کند؛ سرعت هم برای کاربر مهم است و هم برای گوگل.
- سپردن کار به مجری‌ای که سئو را نمی‌شناسد. طراحی خوب و حفظ رتبه دو مهارت متفاوت‌اند. اگر سایت شما ترافیک ارزشمندی از گوگل دارد، کسی باید از روز اول مسئول آن باشد. مواردی مثل ریدایرکت، نقشهٔ سایت و ایندکس را در مقالهٔ سئو تکنیکال بیشتر باز کرده‌ایم.
هزینه ریدیزاین سایت به چه چیزهایی بستگی دارد؟
هزینهٔ ریدیزاین به وضعیت سایت فعلی بستگی دارد. اگر طراحی و ساخت از نو انجام شود، معمولاً به هزینهٔ سایت جدید نزدیک است و کار انتقال هم کنارش می‌آید؛ اگر فقط بخشی عوض شود، کمتر است. عواملی که هزینه را بالا یا پایین می‌برند:
- تعداد صفحه‌ها و آدرس‌ها: سایتی با چند صفحهٔ خدمات با فروشگاهی که هزاران محصول و صفحهٔ دسته‌بندی دارد قابل مقایسه نیست.
- ماندن یا تغییر فناوری: ماندن روی وردپرس و عوض‌کردن قالب کار کمتری از انتقال کامل داده‌ها به پلتفرم دیگر دارد.
- حجم و کیفیت داده‌ها: محصولات، کاربران و سفارش‌هایی که باید منتقل و گاهی پاک‌سازی شوند.
- بازنویسی محتوا: اگر متن‌ها هم باید از نو نوشته شوند، کار تولید محتوا جدا حساب می‌شود.
- امکانات تازه: درگاه پرداخت، باشگاه مشتریان، اتصال به نرم‌افزار حسابداری یا انبار.
برای اینکه تصویری از قیمت داشته باشید: در زمانِ نگارش (مهر ۱۴۰۵) پلن‌های طراحی سایت یوتا از ۶۸ میلیون تومان برای قالب اختصاصی وردپرس شروع می‌شوند، پلتفرم لاراول ۱۲۵ میلیون و لاراول با ماژول‌های کسب‌وکار ۲۸۰ میلیون تومان است و پروژه‌های سازمانی از ۴۵۰ میلیون تومان شروع می‌شوند. این عددها قیمت ساخت سایت‌اند، نه تعرفهٔ ریدیزاین؛ عدد ریدیزاین معمولاً بعد از بررسی سایت فعلی و نیازسنجی مشخص می‌شود. اگر قرار است قرارداد ببندید، بندهایی که باید در آن بخواهید در مقالهٔ قرارداد طراحی سایت آمده است. برای ریدیزاین، یک بند را حتماً اضافه کنید: چه کسی مسئول نقشهٔ ریدایرکت و پایش بعد از انتشار است.
خدمات ریدیزاین سایت را به چه کسی بسپاریم؟
مجری ریدیزاین باید هم طراحی بلد باشد و هم مسئولیت حفظ رتبه را بپذیرد. چند سؤال که قبل از سپردن کار بپرسید:
- قبل از شروع، وضعیت فعلی ترافیک و صفحه‌های دارای رتبه را چطور ثبت می‌کنید؟
- نقشهٔ ریدایرکت را چه کسی می‌سازد و آیا قبل از انتشار به من نشان داده می‌شود؟
- سایت جدید کجا ساخته می‌شود و من کی می‌توانم آن را ببینم؟
- بعد از انتشار، چه مدت خطاها و ترافیک را پایش می‌کنید؟
- دامنه، هاست و کد سایت در پایان به نام چه کسی است؟
نمونه‌کارهای زنده را هم ببینید و سرعت و نسخهٔ موبایلشان را روی گوشی خودتان امتحان کنید؛ فهرست کارهای یوتا در صفحهٔ نمونه‌کارها هست. اگر سایت شما بخش مهمی از مشتری‌هایش را از گوگل می‌گیرد، بهتر است ریدیزاین با تیم سئو هماهنگ شود؛ در یوتا اگر کارفرما بخواهد، طراحی و سئو سایت در تبریز هم‌زمان شروع می‌شوند و تیم طراحی صفحه‌ها را از همان ابتدا بر اساس استراتژی تیم سئو می‌سازد.
سؤالات متداول
ریدیزاین سایت چیست؟
ریدیزاین یعنی بازسازی ظاهر، ساختار یا فناوری سایتی که الان فعال است، به‌شکلی که آدرس‌ها، محتوا، داده‌ها و رتبهٔ گوگلِ سایت قبلی حفظ شود. فرقش با طراحی از صفر همین لایهٔ انتقال امن است.
آیا بعد از ریدیزاین رتبهٔ سایت افت می‌کند؟
نوسان کوتاه‌مدت طبیعی است، چون گوگل صفحه‌های جدید را دوباره می‌خواند. افت ماندگار معمولاً از آدرس‌های بدون ریدایرکت، محتوای حذف‌شده یا تنظیم noindex جامانده می‌آید که همه قابل پیشگیری‌اند. با این حال هیچ‌کس نمی‌تواند رتبه را تضمین کند.
هزینه ریدیزاین سایت از طراحی سایت جدید کمتر است؟
بستگی دارد. اگر طراحی و ساخت از نو انجام شود معمولاً نه، چون کار انتقال و ریدایرکت هم اضافه می‌شود. اگر فقط ظاهر یا چند بخش عوض شود، می‌تواند کمتر باشد. عدد دقیق بعد از بررسی سایت فعلی مشخص می‌شود.
می‌شود فقط ظاهر سایت را عوض کرد و بقیه را نگه داشت؟
بله، اگر فناوری و ساختار سایت سالم است. در سایت وردپرسی سالم گاهی عوض‌کردن قالب کافی است. ولی اگر مشکل در کندی، امنیت یا ساختار صفحه‌هاست، فقط عوض‌کردن ظاهر مشکل را حل نمی‌کند.
قدم بعدی
اگر مطمئن نیستید سایتتان ریدیزاین می‌خواهد یا چند اصلاح کافی است، اول یک بررسی کوتاه بخواهید. مشاورهٔ یوتا بدون هزینه و بدون تعهد است: با شمارهٔ ۰۴۱-۳۳۳۵۴۴۴۰ تماس بگیرید یا فرم درخواست مشاورهٔ رایگان را پر کنید تا کارشناسان یوتا تماس بگیرند. جزئیات پلن‌ها و روند کار هم در صفحهٔ طراحی سایت یوتا آمده است.
ارسال دیدگاه