محتوای صوتی، تاثیر تولید محتوای صوتی بر سئو سایت

مزایای مهم و کاربردی تولید محتوای صوتی

اهمیت تولید محتوا امروزه بر کسی پوشیده نیست؛ تولید محتوا، اساس بازاریابی محتوایی یا content marketing است. در میان قالب‌های متنوع بصری، متنی و صوتی که برای توسعه کسب‌وکارها تولید می‌شوند، محتوای صوتی مزیت‌هایی دارد که آن را به انتخابی جذاب برای برندها تبدیل کرده است. در ادامه به مهم‌ترین این مزیت‌ها اشاره می‌کنیم.

سهولت استفاده و انتشار در فضای مجازی

یکی از مزیت‌های مهم محتوای صوتی که محبوبیت زیادی هم میان مخاطبان دارد، آسانی مصرف آن است. امروز که صرفه‌جویی در زمان برای کاربران اهمیت زیادی دارد، محتوای صوتی گزینه‌ای ایده‌آل به شمار می‌رود؛ کاربر می‌تواند یک فایل صوتی را در حین رانندگی، ورزش، انجام کارهای خانه یا در سفر گوش دهد، بدون اینکه نیاز باشد چشم و دست‌هایش درگیر باشند. این «هندزفری» بودن، چیزی است که هیچ محتوای متنی یا ویدئویی نمی‌تواند به همان شکل ارائه دهد.

فایل‌های صوتی به دلیل حجم نسبتاً کم خود، به‌راحتی روی سایت بارگذاری می‌شوند و برای انتشار در فضای مجازی گزینه مناسبی هستند. سایتی که در کنار محتوای متنی از محتوای صوتی هم بهره می‌برد، معمولاً مخاطب را مدت بیشتری نگه می‌دارد و همین افزایش مدت‌زمان حضور و کاهش نرخ پرش، از سیگنال‌هایی است که به‌طور غیرمستقیم به سئو سایت کمک می‌کند.

انتقال اطلاعات زیاد در حجم کم

از طریق یک فایل صوتی می‌توان حجم زیادی از اطلاعات را در اختیار کاربر گذاشت. اگر همین اطلاعات در قالب یک متن طولانی ارائه می‌شد، شاید برای خواننده خسته‌کننده بود و او رغبتی به ادامه مطالعه نشان نمی‌داد. به‌علاوه، یک صدای گیرا و دلنشین می‌تواند بر جذابیت محتوا و تأثیر آن بر مخاطب بیفزاید و پیام را عاطفی‌تر و باورپذیرتر منتقل کند.

جذابیت و ماندگاری بالا

محتوای صوتی به دلیل جذابیت و ماندگاری بیشتری که در ذهن مخاطب دارد، گزینه خوبی برای سرمایه‌گذاری مدیران کسب‌وکار است. شما می‌توانید از این قالب برای تبلیغ محصولات، خدمات و برند خود استفاده کنید. صدا، حس و لحن را همراه خود منتقل می‌کند و به همین دلیل اغلب مدت طولانی‌تری نسبت به یک متن ساده در ذهن مخاطب باقی می‌ماند و حس نزدیکی بیشتری با برند ایجاد می‌کند.

تولید محتوای صوتی و تأثیر آن بر سئو

محتوای صوتی به‌تنهایی یک فاکتور رتبه‌بندی مستقیم در گوگل نیست، اما تأثیر آن بر سئو غیرقابل انکار است؛ این تأثیر بیشتر از مسیر سیگنال‌های تجربه کاربری اعمال می‌شود. وقتی کاربر برای گوش دادن به یک پادکست یا نسخه صوتی مقاله زمان بیشتری در صفحه می‌ماند، نرخ پرش کاهش می‌یابد و احتمال بازگشت دوباره او بالا می‌رود؛ همین رفتارها به گوگل می‌گویند که صفحه شما برای مخاطب ارزشمند بوده است.

هماهنگی با جستجوی صوتی و دستیارهای هوشمند

با گسترش دستیارهای صوتی مانند Google Assistant و Siri و افزایش جستجوهای صوتی، رفتار کاربران در جستجو هم تغییر کرده است. مردم به‌جای تایپ کلمات کلیدی کوتاه، سؤال‌های کامل و محاوره‌ای می‌پرسند. تولید محتوای صوتی و نوشتن ترنسکریپت‌ها به زبان طبیعی و پرسش‌محور، به سایت شما کمک می‌کند با این الگوی جستجوی محاوره‌ای هماهنگ شود و شانس بیشتری برای دیده شدن در نتایج جستجوی صوتی داشته باشد.

انواع مختلف محتوای صوتی

درست مانند محتواهای متنی و ویدئویی که هر روز متنوع‌تر می‌شوند، محتوای صوتی هم انواع جذاب و گوناگونی دارد که هر کدام ویژگی و کاربرد خاص خود را دارند؛ بنابراین می‌توانید بر اساس هدف و مخاطبتان، مناسب‌ترین قالب را انتخاب کنید. از مهم‌ترین انواع محتوای صوتی می‌توان به پادکست، کتاب صوتی، مقاله صوتی و نریشن اشاره کرد. در ادامه با هر کدام بیشتر آشنا می‌شویم.

پادکست (Podcast)

یکی از محبوب‌ترین و پرکاربردترین انواع محتوای صوتی، پادکست است. حتماً شما هم تا به حال با پادکست‌هایی در موضوعات مختلف روبه‌رو شده‌اید. پادکست‌های آموزشی و سرگرمی معمولاً طرفداران زیادی دارند و اغلب به‌صورت سریالی و در قسمت‌های پیاپی تولید و منتشر می‌شوند تا مخاطب را به دنبال کردن مداوم تشویق کنند.

شما می‌توانید با تولید یک پادکست جذاب و مفید، کاربران را به مخاطبان وفادار خود تبدیل کنید. برای گوش دادن و انتشار پادکست هم اپلیکیشن‌ها و پلتفرم‌های اختصاصی وجود دارد؛ Spotify، Google Podcasts، Apple Podcasts، Castbox و در ایران کست‌باکس و شنوتو از جمله رایج‌ترین آن‌ها هستند. انتشار پادکست در چند پلتفرم به‌طور هم‌زمان، دامنه دسترسی شما را به مخاطبان بیشتر می‌کند.

کتاب صوتی (Audiobook)

کتاب صوتی یا کتاب گویا نوعی از محتوای صوتی است که اغلب با هدف آموزش یک مطلب یا روایت یک داستان تولید می‌شود. وقتی کلمه «کتاب» را می‌شنویم ناخودآگاه نسخه چاپی را تصور می‌کنیم، اما همان محتوا می‌تواند به‌صورت صوتی هم ارائه شود تا مخاطب در موقعیت‌هایی که امکان مطالعه نیست، مثل زمان پیاده‌روی یا پیش از خواب، از آن استفاده کند. کتاب صوتی همچنین گزینه‌ای ارزشمند برای افراد نابینا و کم‌بینا است تا از فرصت یادگیری عقب نمانند. در سال‌های اخیر پلتفرم‌های کتاب صوتی فارسی رشد چشمگیری داشته‌اند و این قالب به یک بازار جدی تبدیل شده است.

مقاله صوتی (Audio Article)

مقاله صوتی در واقع همان مقاله متنی است که به صوت تبدیل شده است. شما می‌توانید با قرار دادن نسخه صوتی مقاله در کنار متن آن، حق انتخاب را به مخاطب بدهید؛ کسی که فرصت یا حوصله خواندن ندارد می‌تواند مقاله را گوش دهد. این کار تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌کند، دسترس‌پذیری صفحه را بالا می‌برد و در نهایت می‌تواند به افزایش بازدید و بهبود سئو سایت کمک کند. نکته مهم این است که افزودن نسخه صوتی نباید جایگزین متن شود؛ متن همچنان همان چیزی است که گوگل می‌خواند و ایندکس می‌کند.

داستان صوتی (Audio Story)

بسیاری از کاربران به شنیدن داستان‌های جذاب و سرگرم‌کننده علاقه دارند، اما همیشه شرایط مطالعه فراهم نیست. داستان‌های صوتی این مشکل را به‌خوبی حل کرده‌اند و مانند سایر محتواهای صوتی، در موقعیت‌های مختلف قابل استفاده‌اند.

صداگذاری و گویندگی (Voice and Narration)

نریشن یا Narration نوع جذابی از محتوای صوتی است. این روزها کسب‌وکارهای زیادی از این روش برای معرفی محصولات، خدمات و مجموعه خود استفاده می‌کنند؛ یک فایل صوتی کوتاه می‌تواند جای یک متن طولانیِ معرفی را بگیرد.

در دورانی که کمتر کسی حوصله خواندن یک کاتالوگ یا بیوگرافی متنی را دارد، می‌توانید با تبدیل جزئیات متن به یک صوت جذاب، همه اطلاعات لازم را به مخاطب منتقل کنید. برای تولید یک نریشن خوب، علاوه بر متن دقیق، انتخاب گوینده‌ای با صدای گیرا و حرفه‌ای اهمیت زیادی دارد.

نریشن و صداگذاری به‌ویژه برای تبلیغ برند در نمایشگاه‌ها و همچنین ارائه توضیحات درباره خدمات و محصولات در همایش‌ها و جلسات رسمی کاربرد دارد.

کاربردهای جذاب محتوای صوتی

با توجه به مزایای فراوان محتوای صوتی، روزبه‌روز به تعداد کسب‌وکارهایی که از این قالب در بازاریابی خود استفاده می‌کنند افزوده می‌شود. محتوای صوتی کاربردهای متنوعی دارد که هر کدام به جذب مخاطب بیشتر و معرفی سایت و برند شما کمک می‌کنند. در ادامه با چند نمونه از این کاربردها آشنا می‌شویم.

تقویت سیگنال‌های رتبه‌بندی در گوگل

سایت‌هایی که بازدید بالایی دارند، معمولاً از محتوای باکیفیت و متنوع استفاده می‌کنند؛ محتوایی که هم نیاز مخاطب را برطرف کند و هم آن‌قدر جذاب باشد که کاربر مدت بیشتری در سایت بماند. اشتباهی که باید از آن پرهیز کنید، تکیه بر تنها یک نوع محتواست. اگر می‌خواهید سایتتان پربازدید بماند، در کنار محتوای متنی از ویدئو، تصاویر جذاب و به‌ویژه محتوای صوتی هم بهره ببرید.

محتوای جذاب علاوه بر افزایش بازدید، احتمال لینک گرفتن از سایر سایت‌ها را بالا می‌برد و باعث شناخته‌تر شدن برند شما می‌شود. گوگل با در نظر گرفتن مجموعه این عوامل، یعنی کیفیت محتوا، رفتار کاربران و اعتبار دامنه، جایگاه سایت شما را تعیین می‌کند.

استفاده از محتوای صوتی در نمایشگاه‌ها

در مکان‌های عمومی و به‌ویژه نمایشگاه‌ها، محتوای صوتی کاربرد زیادی دارد و راه مناسبی برای اطلاع‌رسانی یک پیام مهم به تعداد زیادی مخاطب در زمان کوتاه است. شرکت‌هایی که در نمایشگاه‌ها حضور دارند، به‌جای توضیح فردبه‌فرد می‌توانند با تهیه یک قالب صوتی در کنار تصاویر جذاب، اطلاعات موردنظر را یک‌جا به مخاطبان ارائه دهند.

انتشار محتوای صوتی در شبکه‌های اجتماعی

سهولت انتشار محتوای صوتی در فضای مجازی، یکی از مزیت‌هایی است که به آن اشاره کردیم. امروز که استفاده از شبکه‌های اجتماعی میان همه اقشار رواج پیدا کرده و بسیاری از برندها تبلیغات خود را به این بستر آورده‌اند، شما هم می‌توانید از این فرصت برای معرفی سایت و افزایش ترافیک آن استفاده کنید. کلیپ‌های صوتی کوتاه، تیزرهای پادکست و قالب‌های ویدئوی صوتی (audiogram) ابزارهای خوبی برای دیده شدن در این شبکه‌ها هستند.

آموزش مؤثرتر با محتوای صوتی

آموزش مجازی یکی از پرطرفدارترین شکل‌های یادگیری در عصر حاضر است. به دلیل کمبود زمان برای کلاس‌های حضوری و علاقه مخاطبان به استفاده از آموزش‌هایی که در هر نقطه جهان برگزار می‌شوند، بسیاری به آموزش مجازی روی آورده‌اند. در نتیجه، تعداد دوره‌های آموزشی در قالب صوتی روزبه‌روز در حال افزایش است و طرفداران زیادی جذب کرده است.

اشتراک‌گذاری پادکست جذاب و دیده شدن بیشتر

پادکست یکی از پرطرفدارترین انواع محتوای صوتی است و می‌تواند طیف گسترده‌ای از موضوعات را پوشش دهد. پادکست‌های آموزشی معمولاً به‌صورت سریالی تولید می‌شوند و مخاطبان در هر زمینه‌ای که نیاز به یادگیری داشته باشند می‌توانند از آن‌ها بهره ببرند.

تأثیر غیرقابل انکار محتوای صوتی بر سئو سایت

یکی از عوامل مؤثر بر ترافیک سایت‌ها و شناخته شدن آن‌ها، میزان اعتماد کاربران است. وقتی کاربری به سایتی مراجعه می‌کند و با حس رضایت آن را ترک می‌کند، احتمال زیادی وجود دارد که دوباره بازگردد و سایت را به دیگران هم توصیه کند. این رفتارهای مثبت، در بلندمدت به اعتبار سایت و جایگاه آن در نتایج جستجو کمک می‌کنند.

برای ایجاد یک تجربه کاربری خوب، تنها راه، تولید محتوای مفید و ارزشمند است؛ محتوایی که اطلاعات زیادی را در زمان کم منتقل کند و در ذهن مخاطب ماندگار باشد. محتوای صوتی با داشتن این ویژگی‌ها، در کنار سایر قالب‌ها، می‌تواند نقش مهمی در نگه داشتن مخاطب و افزایش تعامل ایفا کند.

کارشناسان محتوا با ترکیب هوشمندانه قالب‌های صوتی، متنی و تصویری توانسته‌اند مخاطبان سایت‌ها را افزایش دهند و به بهبود سئو آن‌ها کمک کنند. پادکست به‌عنوان یکی از محبوب‌ترین قالب‌های صوتی نقش پررنگی پیدا کرده است؛ گوگل از سال‌ها پیش پادکست‌ها را در نتایج جستجوی خود نمایش می‌دهد و این یعنی محتوای صوتیِ خوب می‌تواند مسیر تازه‌ای برای دیده شدن باز کند. کلید بهره‌مندی کامل از این مزیت، همراه کردن صوت با متن و ساختار درست صفحه است.

سؤالات متداول

آیا محتوای صوتی مستقیماً رتبه سایت در گوگل را بالا می‌برد؟

محتوای صوتی به‌خودیِ‌خود یک فاکتور رتبه‌بندی مستقیم نیست. تأثیر آن بر سئو از مسیر غیرمستقیم اتفاق می‌افتد؛ یعنی افزایش مدت‌زمان حضور کاربر، کاهش نرخ پرش و بهبود تجربه کاربری. برای اینکه گوگل بتواند محتوای صوت را هم بخواند و ایندکس کند، باید آن را با یک ترنسکریپت متنی همراه کنید.

ترنسکریپت چیست و چرا برای سئو اهمیت دارد؟

ترنسکریپت، متن کامل و نوشته‌شده محتوای صوتی است. موتورهای جستجو نمی‌توانند صوت را مستقیم بفهمند، اما متن آن را به‌خوبی می‌خوانند. قرار دادن ترنسکریپت در کنار فایل صوتی باعث می‌شود محتوای داخل صوت برای گوگل قابل خواندن و رتبه‌بندی شود و هم‌زمان دسترس‌پذیری صفحه برای کاربران ناشنوا بالا برود.

محتوای صوتی چه ارتباطی با جستجوی صوتی دارد؟

جستجوی صوتی و دستیارهای هوشمند، رفتار کاربران را به سمت سؤال‌های کامل و محاوره‌ای برده‌اند. وقتی محتوای صوتی و ترنسکریپت‌های شما به زبان طبیعی و پرسش‌محور نوشته شده باشند، با این الگوی جستجو هماهنگ‌تر می‌شوند و شانس دیده شدن سایت در نتایج صوتی افزایش می‌یابد.

کدام نوع محتوای صوتی برای کسب‌وکار من مناسب‌تر است؟

این موضوع به هدف شما بستگی دارد. برای ساختن جامعه مخاطب وفادار و محتوای منظم، پادکست گزینه خوبی است. برای بهبود تجربه مطالعه در سایت، نسخه صوتی مقاله مناسب است. برای معرفی برند یا محصول در رویدادها، نریشن و صداگذاری کاربرد دارد و برای آموزش، کتاب صوتی و دوره‌های صوتی انتخاب مناسبی هستند.

برای تولید یک پادکست خوب از کجا شروع کنم؟

با انتخاب موضوع مشخص و متناسب با مخاطب هدف شروع کنید، یک متن یا طرح کلی منظم برای هر قسمت آماده کنید، روی کیفیت ضبط و صدای گوینده سرمایه‌گذاری کنید و در نهایت هر قسمت را در چند پلتفرم همراه با ترنسکریپت و یک صفحه اختصاصی در سایت منتشر کنید تا هم برای مخاطب و هم برای سئو ارزش بسازد.

محتوای صوتی، صدای رسای برند شما

مخاطبان برای آشنایی بیشتر با شما و برندتان به سایت شما مراجعه می‌کنند؛ هرچه محتوای شما تأثیرگذارتر باشد، در ذهن آن‌ها ماندگارتر خواهد بود. محتوای صوتی ماندگارترین نوع محتواست و استفاده درست از آن، یعنی همراه کردن صوت با متن و ساختار اصولی صفحه، می‌تواند ورودی سایت شما را بالا ببرد و به دیده شدن بیشتر در جستجوی گوگل کمک کند. این فرصت را از دست ندهید و با کمک نکات این مقاله، تولید محتوای صوتی خود را آغاز کنید.